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中国抗敏感牙膏行业发展现状及趋势分析

一、行业综述

1、定义及分类

抗敏感牙膏是专门针对敏感牙齿研制，能有效缓解牙齿敏感，增强牙齿对冷热酸甜的耐受力的牙膏。

2、组成及功能

一管牙膏由多种原料构成，不同原料组分提供了不同的功能，磨料可以除去牙垢，保湿剂各类原料组分的载体，随着技术的发展，牙膏里也加入了各种有治疗功效的药物，满足不同人群对牙膏的多样性需求，如今制牙膏的技术已十分成熟。

二、行业背景

1、政策环境

自2020年政府对《化妆品监督管理条例》的颁布，规定了牙膏按照普通化妆品的规定进行管理，之后颁布的《化妆品注册备案管理办法》《化妆品分类规则和分类目录》相关条例对牙膏行业的发展制定了方向，规范了行业标准，有助于行业健康有序的发展。

2、社会背景

近年来随着中国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加；与此同时在互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，中国口腔护理行业市场规模迅速增长。数据显示，2021年中国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年中国口腔护理行业市场规模将增长到1155亿元左右。口腔护理行业的快速发展代表着人们对于口腔健康的重视，意味着对于平常最普遍的洗漱用品牙膏的需求也将进一步提高。

三、产业链

1、产业链

中国抗敏感牙膏产业链主要为三个环节，上游环节为原料供应产业，如摩擦角、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料和甜味剂等原料的供应；中游环节为各大抗敏感牙膏制造商，如冷酸灵、黑人牙膏等；下游环节主要为各个销售渠道如商超、便利店、专卖店等售卖给消费者。

四、发展现状

1、牙膏市场规模

抗敏感牙膏是牙膏的一种。近年来随着消费者对口腔健康意识不断增强，中国牙膏市场也在不断增长。数据显示，2021年我国牙膏市场规模达339.8亿元，同比增长0.86%。预计2023年我国牙膏市场规模将达346.69亿元左右。

2、抗敏感牙膏市场份额

后疫情时代以来，消费者对强功能产品需求显著提升，驱动抗敏感牙膏持续领涨品类。数据显示，有2017-2021年中国抗敏感牙膏市场持续增长，规模从24.81亿元增长至27.48亿元，复合年均增长大2.6%。预计2022年中国抗敏感牙膏线下市场规模将达28.32亿元。

发展到目前，抗敏感牙膏已经成为牙膏品类中第三大线下细分市场。有数据显示，2021年抗敏感牙膏在中国牙膏线下市场占比达到10.65%。

五、竞争格局

近年随着消费者对抗敏感牙膏需求的提升，众多企业也纷纷进入抗敏感细分领域。其中“冷酸灵”牙膏在抗牙齿敏感市场拥有60%左右的市场份额，是中国抗敏感牙膏市场的领导者。数据显示，2021年，冷酸灵在抗敏感牙膏市场中占比59.61%，舒适达占比26.06%，云南白药占比3.98%。

六、行业趋势分析

1、品牌、产品和渠道的竞争成为市场竞争的主流

口腔清洁护理用品受众广泛，其品牌价值及渠道价值是行业企业快速发展的核心，而口腔清洁护理用品直接应用于消费者口腔，其产品品质及功能受到消费者的高度关注。因此，品牌、产品和渠道等综合竞争成为市场竞争的主流。口腔清洁护理用品企业需要通过广泛多样、立体的品牌整合传播推广，良好的产品品质和快速的产品开发与升级迭代，以及精细化、高效的渠道运营方能赢得消费者的青睐。

2、民族品牌竞争力逐渐加强，市场占有率逐步提升

随着国内消费理念逐步成熟，“国货国潮不断兴起，国产口腔清洁护理用品企业加大了品牌策划、技术研发及市场营销的相关投入，并依靠灵活的供应链管理和高性价比优势迅速抢占了市场，逐步成为市场竞争的主导方。

3、细分产品市场竞争不断增强，市场竞争愈加激烈

由于企业广泛采用多品牌、多品类、多品种的竞争策略，使得口腔清洁护理用品行业市场不断细分，各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同规格和不同价位上均有同质化的产品推出，带动了产品竞争向各个层面不断延伸。