我国在线音频行业现状分析.doc

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我国在线音频行业现状分析

1、在线音频概述

在线音频指在线传输或下载到个人设备上用以收听的数字化音频内容（不包括在线音乐），以及以特定主题为中心并通过音频或语音传输的方式进行的社交娱乐形式，例如有声读物、播客、广播剧等内容。与其他形式的内容相比较，在线音频具有24小时全天覆盖、能够满足广大用户需求以及高度个性化等特点，行业目前面临着良好的发展机遇。

2、我国在线音频市场保持稳健较快增长

随着优质内容供应增加、用户基础扩大、技术实力提高等因素驱动下，我国在线音频市场保持稳健较快增长。根据数据显示，2023年，我国在线音频市场规模达到250亿元，近五年年均复合增长率达35.12%，预计2024年市场规模将增至287亿元。

随着优质内容供应增加、用户基础扩大、技术实力提高等因素驱动下，我国在线音频市场保持稳健较快增长。根据数据显示，2023年，我国在线音频市场规模达到250亿元，近五年年均复合增长率达35.12%，预计2024年市场规模将增至287亿元。

3、我国在线音频行业用户规模过亿

同时，随着居民人均社会教育文化娱乐消费支出呈现波动上升、知识付费总体用户规模的增加、音频内容逐渐丰富，我国在线音频行业用户规模也不断增加。数据显示，2022年我国在线音频用户规模达到6.9亿人。

同时，随着居民人均社会教育文化娱乐消费支出呈现波动上升、知识付费总体用户规模的增加、音频内容逐渐丰富，我国在线音频行业用户规模也不断增加。数据显示，2022年我国在线音频用户规模达到6.9亿人。

3、在线音频行业前景光明，盈利困难？

因此，在移动互联网普及和数字媒体消费习惯形成的趋势下，我国在线音频市场迎来快速发展期，在市场规模与用户规模方面均展现出巨大的成长潜力和发展前景。

也正是因为在线音频市场蛋糕足够大，吸引了不少企业纷纷入局与资本加注，以喜马拉雅为代表的龙头企业，近年来获得不少的市场投资。根据数据显示，2023年，喜马拉雅平均月活跃用户数为3.02亿，移动端平均日活跃用户达3026万人，领先其他企业，但是喜马拉雅的用户付费率、广告收入以及所占总收入的比重均表现不容乐观，2023年分别为11.9%、23.1%。有不少人表示在线音频行业市场虽然大，但是盈利有点吃力。

也正是因为在线音频市场蛋糕足够大，吸引了不少企业纷纷入局与资本加注，以喜马拉雅为代表的龙头企业，近年来获得不少的市场投资。根据数据显示，2023年，喜马拉雅平均月活跃用户数为3.02亿，移动端平均日活跃用户达3026万人，领先其他企业，但是喜马拉雅的用户付费率、广告收入以及所占总收入的比重均表现不容乐观，2023年分别为11.9%、23.1%。有不少人表示在线音频行业市场虽然大，但是盈利有点吃力。

而造成这种现象最主要的原因是在线音频行业竞争加剧，尤其是字节跳动、快手、华为等新进入者凭借着自身的技术实力、用户规模庞大等优势，进一步瓜分现有企业市场份额。具体来看，字节跳动、腾讯和快手等公司与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等等现有企业在物联网及车载设备等新兴场景方面争夺用户，懒人听书、企鹅FM、掌阅听书、番茄畅听等听书类应用及网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等播客电台类产品也在其他细分品类进行竞争。特别是字节跳动旗下的番茄小说以及衍生的番茄畅听，以“免费”+“看广告赚钱”的新模式杀入网文和听书市场，精准抓住大量的下沉市场用户，被称为“网文和长音频界的拼多多”。根据数据显示，截止2023年Q2，番茄小说以1.75亿MAU于在线阅读遥遥其他企业，用户时长也位居第二位。目前，番茄畅听App的DAU已经达到数千万，仅用3年时间就赶上喜马拉雅11年的努力。

而造成这种现象最主要的原因是在线音频行业竞争加剧，尤其是字节跳动、快手、华为等新进入者凭借着自身的技术实力、用户规模庞大等优势，进一步瓜分现有企业市场份额。具体来看，字节跳动、腾讯和快手等公司与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等等现有企业在物联网及车载设备等新兴场景方面争夺用户，懒人听书、企鹅FM、掌阅听书、番茄畅听等听书类应用及网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等播客电台类产品也在其他细分品类进行竞争。特别是字节跳动旗下的番茄小说以及衍生的番茄畅听，以“免费”+“看广告赚钱”的新模式杀入网文和听书市场，精准抓住大量的下沉市场用户，被称为“网文和长音频界的拼多多”。根据数据显示，截止2023年Q2，番茄小说以1.75亿MAU于在线阅读遥遥其他企业，用户时长也位居第二位。目前，番茄畅听App的DAU已经达到数千万，仅用3年时间就赶上喜马拉雅11年的努力。

因此，面对这样的市场情况，在线音频行业该何去何从？喜马拉雅、荔枝等企业该如何破局呢？

4、AI成为在线音频行业最重要抓手

AI似乎成为在线音频行业最重要抓手。ChatGPT超预期加速了AI功能向应用端转化的节