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爱华仕营销策划案
——带你的世界去旅行
组长:王震
组员:陈宇帆、唐军,刘姿驿,刘玉洁
摘要
品牌
爱华仕品牌在国内发展至今,知名度较高,流传作为广泛的广告语就是:“带你的世界去旅行”一直向消费者传递爱华仕的品牌理念
主题阐述“带你的世界去旅行”品牌广告语强调爱华仕产品多功能的特性, 引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣,致敬每一位生活梦想家。
核心策略
本次策划案的营销推广以线上为主线下为辅的模式,结合网络,新媒体传播,推广爱华仕箱包能装、装得多的产品卖点。活动前期以微信,微博话题为主,让消费者关注
爱华仕箱包产品。活动中期,爱华仕官方在微博,微信,地铁站入口等地粘贴新款箱包宣传海报,吸引消费者关注。活动后期,爱华仕官方发布旅游链接,只要购买爱华仕箱包,都可免费西藏2日游。
目录
(一)市场分析
(二)广告预算
(三)营销策略
(四)创意海报
(五)媒介提案
爱华仕市场分析
公司背景:
爱华仕“OIWAS”2001年进入国内市场,依靠良好的品质,新颖的款式,优秀的服务使得爱华仕“OIWAS”迅速在国内拥有超过3000多家终端门店。零售终端不断增加,遍布全国各大省市和地区,每日向各地消费者提供品质优良的款式新颖的时尚箱包,是消费者购买箱包的首选品牌。
随着爱华仕“OIWAS”品牌知名度的不断扩大,杰出的成绩使爱华仕“OIWAS”受到各界人士的关注,更汇聚了各方优秀的人才,如香港著名的设计团队的加盟,他们带来了欧美和亚洲最时尚、最流行元素,结合爱华仕“OIWAS”品牌设计出一款款让人心动的产品,为消费者带来更多难以置信的惊喜。显而易见爱华仕“OIWAS”已经引领国内箱包时尚潮流节奏,是众多竞争对手争相模仿学习的对象。
“人人拥有爱华仕!”是爱华仕创始人李建明的非凡梦想,也是爱华仕人的梦想和使命!
公司名称:爱华仕
公司口号:装得下,世界都是你的形象载体:大象
箱包特点:
1、独创可扩容设计:容量可大可小,46L-56L,想变就变,买一顶俩。
2、体贴的防水面料:远程旅行跋山涉水,防泼水的保护,更具安全感。
3、超长使用寿命滚轮内心采用钢结构滚轴设计,外轮结构为高级胶质原料,具有减震功能、滚动灵活、噪音小、坚固耐用等特点,使用寿命可达5万公里。拉杆为金属烤漆制成,具有超高的抗弯曲性与超强的硬度与超轻的重量,且不会生锈,更时尚的外观,更高的强度。
4、可折叠功能节省空间便于置放。
箱包材质:
1、绒布
2、PVC/PU革
3、无纺布
4、牛仔布
5、帆布
材质:
爱华仕的拉杆箱材质多以尼龙为主,与一般市面上尼龙材质箱包的区别是它选用的尼龙防水性特别好,出行完全不用担心下雨等天气问题。
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