市场营销学计分作业 工商企业管理.pdf

市场营销学计分作业工商企业管理

市场营销学

练习一

题型单选题14多选题6是非题5总计25

答题要求:

一.单选题:

1.某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

正确答案为:B

2.推销观念产生于（）

A.买方市场

B.卖方市场

C.买方市场向卖方市场过渡阶段

D.卖方市场向买方市场过渡阶段

正确答案为:D

3.现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。

A.生产

B.销售

C.顾客

D.服务

正确答案为:C

4.在顾客总价值中，最重要的因素是（）

A.产品价值

B.服务价值

C.人员价值

D.形象价值

正确答案为:A

5.在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）

A.时间成本越低，顾客让渡价值越低

B.时间成本越高，顾客让渡价值越高

C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

正确答案为:C

6.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）

A.市场营销观念

B.整体营销观念

C.绿色营销观念

D.大市场营销观念

正确答案为:C

7.文化营销的关键是构建（）

A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同

C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

正确答案为:A

8.构成容量很大的现实市场必须是（）

A.人口众多而购买力强

B.购买力强而购买欲望大

C.人口众多而购买欲望大

D.人口众多、购买力强而购买欲望大

正确答案为:D

9.下列哪种说法是正确的？（）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D.有了欲望，需求自然产生

正确答案为:C

10.市场营销学认为，需求是（）

A.没有得到某些基本满足的感受状态

B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望

D.对于已购买的某个具体产品的欲望

正确答案为:C

11.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.具有一定购买力的人群组成的集合

正确答案为:D

12.市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）

A.需要

B.需求

C.欲望

D.收入

正确答案为:C

13.工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

正确答案为:A

14.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

正确答案为:B

二.多选题:

1.产生于买方市场条件下的营销观念是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念

正确答案为:DE

2.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）

A.企业内部条件

B.企业利润

C.市场需求

D.竞争者反应

E.社会整体利益

正确答案为:BCE

3.根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）

A.产品价值

B.服务价值

C.人员价值

D.形象价值

E.时间价值

正确答案为:ABCD

4.整体营销的基本特征是整体性的（）

A.营销手段

B.营销运作

C.营销观念

D.营销概念

E.营销战略

正确答案为:AB

5.文化营销可从（）层次展开。

A.产品或服务文化

B.品牌文化

C.企业文化

D.社会文化

E.传统文化

正确答案为:ABC

6.关系营销认为（）

A.企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中

B.企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动

C.企业的市场营销活动应围绕着产品市场

D.企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系

E.企业的营销活动应由交易转向关系

正确答案为:ADE

三.是非题:

1.需要与需求都是由欲望引起的。

√

×

正确答案为: