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初级卷烟商品营销品牌培育部分

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第二章卷烟品牌培育理论部分模拟题

第一节卷烟品牌管理概述

一．单选题：

1.品牌管理就是对品牌的建立、维护和巩固的全过程进行有效（），并协调与消费者、客户之间的关系的全方位管理过程。

A.控制B.监控C.协调D.维护

2.品牌定位的主要内容有产品定位、品质定位、价格定位和（）

A.界定目标消费群体B.品牌竞争状况C.功能性D.情感性

3.品牌管理的的核心工作就是打造个性鲜明，对消费者有强感染力的（）

A.核心价值B.核心品牌C.核心个性D.品牌个性

4.卷烟培育的基本措施的重心是（）

A.大市场B.大企业C.大品牌D.大培育

5、烟草行业卷烟品牌发展措施有三个部分：（）、36个名优品牌、中式卷烟的代表性品牌。

A、百牌号B、大品牌C、精简品牌D、工商分离

6、品牌管理和培育的中心工作，就是使企业的每一次营销活动都不折不扣地体现和演绎个性鲜明，对消费者有强感染力的（）。

A、品牌核心价值B、广告语C、形象代言人D、品牌定位

二．判断题：

1.品牌定位的主要内容有产品定位。品质定位。价格定位。界定目标消费群体和行为。（）

2.品牌核心价值是品牌向消费者承诺的功能性和情感性的组合。（）

3.培育优势大品牌，打造中国卷烟代表性品牌，是中国烟草当前重要的战略任务之一（）

4.评选行业名优卷烟是推进行业产品结构调整的重要举措。（）

5.国家烟草专卖局从2004年开始实行工商分离，2005年试点“按订单组织货源”，其目的就是打破地方壁垒。（）

6.2004年8月，国家烟草专卖局颁布《卷烟产品百牌号目录》。（）

7.评选行业名优卷烟是推进行业产品结构调整的重要举措。（）

8.《中国卷烟品牌发展纲要》就对培育10多个品牌做了两个层

是使用（）

A.信息反馈单B.品牌基础信息C.品牌客户信息D.品牌工业企业信息

3.品牌档案不包括的内容是（）

A.品牌培育信息B.品牌客户信息C.品牌基础信息D.品牌理念

4.创建信息库的基本流程不包括（）

A.收集资料B.分析整理C.建立档案D.系统维护

5、卷烟品牌信息反馈单需要记录（）、信息的来源、反馈信息的部门及人员、信息的内容、接受信息的部门和人员、处理的结果等要素。

A、信息的保密性B、反馈的时间C、信息的时效性D、信息的容量

6、卷烟品牌的目销售记录和销售总结等信息属于品牌档案的（）。

A、基础信息B、经营信息C、目标消费者信息D、工业企业信息

7、建立品牌档案的共建共享原则，就是企业各职能部门要按照（）共享品牌信息资源。

A、职务高低B、职能范围C、技能能力D、工作业绩

二．判断题

1.市场是变化的，品牌经营要随着市场的变化不断调整营销策略。（）

2.企业销售的卷烟品牌规格多达上百个，每一个品牌都要建立很完备的品牌档案。（）

3.客户投诉不属于信息反馈的主要内容（）

4.品牌消费者信息不属于品牌档案的内容。（）

5.信息反馈单的主要内容不包括反馈的日期。（）

6.按计划拜访典型客户和消费者，如果客户或消费者已具备典型特征，就要及时更换和调整样本。（）

7.信息反馈单一定记录信息反馈部门（）

8.品牌档案的信息详细程度可以根据企业经营需求和品牌的培育重要性来确定（）

9.品牌形成容易，但维持是一个长期的过程，没有很好的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。（）

第四节卷烟品牌运行监控

选择题：

1.卷烟品牌运行监控的主要内容不应包括（）

A.品牌的购销存情况B.品牌的市场行情C.卷烟的流向D.价格经营情况

2.卷烟品牌运行监控的原则不包括（）

A.完整性B.针对性C.及时性D.敏感性

3.品牌运行监控的方法主要有（）

A.数据分析法B.实际调查法C.A+BD.及时了解法

4.品牌运行监控人员的工作要求是（）

A.全面了解计划B.及时调整销售计划C.了解有关价格的规定

D.A+B