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中国香薰行业市场规模、产业链、重点企业及趋势分析

一、香薰行业概述

香薰，是一种通过燃烧或挥发方式，将具有香味的植物精油散发到空气中，以达到改善环境气味、愉悦心情、舒缓压力等效果的产品。香薰通常分为无火香薰、香薰蜡烛、香薰精油等，香薰相关产品还涉及香薰机、香薰灯、香薰晶石等类型，品类繁多。

二、香薰行业经济环境

香薰作为一种用于改善生活环境、提升生活品质的日常用品，迎合了当下消费结构从基本型向发展型、享受型转变的趋势，随着香薰产品逐步被市场接受，其消费需求将长期稳定存在并持续增长。2023年，全国居民人均可支配收入39218元，名义增长6.3%；居民人均消费支出26796元，比上年名义增长9.2%。

三、香薰行业产业链

1、产业链

产业链来看，上游参与主体原材料及包装材料供应商，提供精油、蜡材、藤条、玻璃瓶等；中游主体则是香薰生产企业，负责将上游原材料加工制作成香薰产品；下游销售渠道包括不限于线上电商平台、线下香薰专卖店、超市。

2、上游分析

香薰通常可以分为植物香薰和合成香薰，植物香薰通常使用天然植物精油，如玫瑰、薰衣草、柠檬等，不同的精油具有不同的香气和功效，合成香薰则使用化学合成香料。2021年中国玫瑰精油产量为2.83万吨，需求的增长带动了产量的上涨。

四、香薰行业现状

香薰不似香水般芳香浓郁，其味道通常较淡，多用于室内，散发出的香味可以使人放松、舒缓情绪，同时香薰文化在当下被认为是追求精致生活的表现，因此受到消费者追捧，2023年的中国香薰行业市场规模为181.5亿元，市场已经比较成熟。

五、香薰行业重点企业

青岛金王应用化学股份有限公司的主营业务分为新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务、化妆品业务和供应链业务三大板块，是同行业中规模较大、综合实力出众的蜡烛香薰制品生产商。青岛金王通过自主创新、研发设计、提升品牌效应、打造产业布局等方式，在日用消费品行业中逐步形成了品牌和产品差异化，在产品细分市场上处于优势地位。2022年，青岛金王营业收入为29.51亿元，同比下降6.40%，主要是因为国内外经济形势严峻复杂，海外市场购买力不足导致出口业务下滑。

六、香薰行业发展趋势

目前，我国香薰行业的品牌竞争将日趋激烈，这将促使香薰行业的品牌建设和差异化更加重要，也将促进香薰行业的品牌集中度和优势度的提高，随着香薰品牌不断加大研发投入，香薰产品的创新将不断推进。因为年轻消费者们更愿意购买能凸显独特性味道的产品，小众化、独特化的香薰产品更易与消费者建立亲近的情感联系，所以小众香薰市场将格外受到资本的青睐。此外，伴随着中国年轻消费者愈加增强的文化自信及其悦己的消费理念，国潮香薰逐渐崛起并已渐露锋芒。