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2024年中国会展行业发展现状及趋势分析

一、会展概述

会展是会议、展览及大型活动等集体性活动的简称，一般由政府或其他社会团体组织，基于一定的地域优势、经济特色或资源优势，将供需双方召集于一起，按照事先约定的时间和地点所举行的综合性活动，是现代商业服务业的重要组成部分，亦是现代经济贸易的重要枢纽。会展主要包括会议与展览，其中会议主要为企事业单位及公司的各种业务会议、专业研讨会、各种大型会议等，展览主要为展览销售活动、大规模商品交易活动等。

二、发展背景

会展行业是促进贸易经济发展的重要枢纽行业。近年来，中央及各地方政府相继出台多项鼓励行业发展的产业政策，为行业发展带来了良好的生产经营环境和发展机遇，有助于行业进一步快速发展。。

三、产业链

会展行业的产业链，是以展览公司和展览场馆为核心，由展览主办方、服务商、参展商和参展观众等多个因素共同组成的链条。会展行业的上游环节属于为会展组织实施提供服务阶段，主体包括展馆租赁方以及服务商。展馆是会展的载体，也是业内的竞争性资源，展馆出租方属于会展行业产业链中的关键组成，各会展组织实施机构通常会力求与展馆出租方签署长期的合作协议，以使其会展经营活动得到充分的保障。会展行业的中游环节包括会展项目的主办单位、承办单位在内的经营单位即展览主办方，展览主办方一般为政府机构、商会协会或包括商城展览在内的各类展览公司。会展行业的下游环节包括会展的代理合作机构、参展商和参展观众。

四、会展行业发展现状

1、全球室内展馆数量

随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，因此会展在国家经济发展中的地位也愈加重要。全球展馆数量最多的为美国，由305个，其次是中国213个，中美展馆数量领先全球。

2、全球室内展馆面积

随着国民经济的不断发展，我国会展行业增长迅速，展览面积和展馆数量已赶超欧美国家。据统计，中国室内展览总面积达1021.67万平方米，占全球展会国家室内展览总面积的25.20%，排名首位，其次为美国，室内展览面积为693.62万平方米。

3、中国展览数量

2020年以前，国内会展行业整体呈现蓬勃发展的态势，展览数量、展览面积逐年上升，为全国各行业经济贸易的发展注入新鲜活力。2020年至今，因宏观经济因素的影响，展会的开展受到限制，2022年全国线下展览总计开展2572场，较2021年展览总数减少2923场。

4、中国展览面积

展会开展数量及面积均呈现下降的趋势，2022年展览总面积为4721万平方米，平均单个展览举办面积为1.84万平方米，受宏观经济因素影响，展览总面积减少4463万平方米，降幅48.6%。

5、中国各区域展览数量占比

根据中国贸促会编制的《中国展览经济发展报告（2022）》，2022年以长三角为代表的华东地区和以珠三角为代表的华南地区办展数量分别为758个和373个，全国占比分别为41.9%以及20.6%，办展面积分别为248万平方米及141万平方米。

五、会展行业竞争格局

2022年，中国境内所举办的各级规模的展览中，1万至3万平方米的中小规模展览最多，共计727个，占比45.6%，其次是3万至5万平方米的中型规模展览，共330个，占比20.7%，最少的为10万平方米以上规模的展览，全年仅开展106个，占比6.6%。

六、会展行业发展趋势

1、专业性展览会已成未来趋势

从会展行业的发展看，展会的内容从综合到细分，是会展行业发育成熟并迈向专业化的重要标志。会展行业较为发达的欧美国家已经着手细分行业之后的“再细分”，展览内容专业性极高，使得采购商能够以最短的时间找到所需的产品。目前国内仍然更追求展览经济的规模效应，讲究“大而全”的展示效果，偏综合性的展会仍大量存在。近年来，许多综合性展会已开始将内容细分成专业性主体展览会或主题馆。虽然与欧美国家模式相比这种划分仍显粗放，却已体现出中国会展行业展览专业化进程的加速。在政府主导的展会之外，中国展会将在市场的要求下对内容进行更合理、更专业的细分，更多大型展览会有可能分为规模更小、专业性更强的展览会，与国际展览业的发展更为紧密地联系在一起。

2、会展数字化、智能化

数字经济与展览经济的交汇融合正成为趋势，大数据和智能化将有力推动业态模式和管理服务创新，AI等新技术将增强数字展览的沉浸式体验，展馆管理的数字化将推动客商有效对接。近年来新技术在展会活动中得到广泛运用，从现场数据的收集统计，到线上线下展会的共同发展，从信息技术的应用，到会展科技资本的融合，都充分体现出“会展与科技融合发展”的总体趋势。

3、跨境交流合作进一步加深

我国对外开放进程深入推进，与各国之间贸易联系更加紧