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1-
冰雪里的“大生意”-我国滑雪服行业消费空间广阔-国潮品牌路道阻且长
1、国内滑雪运动市场热度持续攀升,利好政策推动滑雪服行业发展
受益于2022年中国冬季奥林匹克运动会举办,国家对冰雪经济发展及滑雪等产业发展关注、支出力度持续提升,并且有关部门陆续颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》等政策来推广滑雪等冰雪运动项目,为滑雪产业发展提供强大驱动力,同时也为上游滑雪服行业发展提供良好的政策环境。
2021-2022年中国滑雪装备行业政策
时间
部门
政策
主要内容
2021年12月22日
国务院
《“十四五”旅游业发展规划》
大力推进冰雪旅游发展,完善冰雪旅游服务设施体系,加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展,打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。
2022年10月25日
体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部等8部
《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》
推进户外运动装备器材便利化运输:研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务,为户外运动参与者跨区域流边提供条件。引导企业积极研发体积小、可折叠、便携式、易运输的户外运动装备器材。鼓励邮政快递企业面向户外运动俱乐部、目的地、参与者等不同主体,提供户外运动装备器材精准寄递服务。加强户外运动场地设施建设:利用风景道、步道、水道、雪道、跑道、骑行道等线状道路,串联山地户外营地、航空飞行营地、滨海度假营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头、自行车驿站、滑雪场等设施,形成全域覆盖、配套完善的户外运动场地设施供给格局。丰富户外健身休闲产品:支持室内攀岩馆、室内滑冰馆、室内潜水馆、室内滑雪场等开发户外运动室内培训和体验产品。
2022年11月1日
文化和旅游部办公厅、国家体育总局办公厅
《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》
进一步落实《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》有关任务,持续推动冰雪旅游发展,促进赛后场馆利用,更好满足人民群众参与冰雪活动的需要,依据《滑雪旅游度假地等级划分》标准,文化和旅游部、国家体育总局决定开展国家级滑雪旅游度假地认定工作
北京冬奥会对冰雪装备市场的促进作用
方面
分析
政策方面
2016年起,国家体育总局接连下发冰雪运动相关文件,省级政府积极响应,黑吉辽相继宣布打造冰雪装备制造产业园区,支持滑雪者装备发展。
市场方面
随着“三亿人上冰雪”运动向纵深推进,中国冰雪运动参与人群正在进一步扩增,为我国滑雪者装备提供了充分的市场支持。
资本方面
2022北京冬奥背景下,冰雪产业一跃成为资本热土,体育用品企业都不同程度加大对滑雪装备的投入。
2、冰雪行业飞速发展,滑雪服作为细分赛道之一,消费大幅上涨
在冬奥会夺冠和相关政策的推动下,我国冰雪行业飞速发展。根据数据显示,2022年,我国冰雪产业市场规模约8000亿元,同比增长38.22%,预计2024年市场规模将达到9700亿元,冰雪产业发展前景广阔。滑雪服作为冰雪行业中最主要的细分赛道之一,消费大幅上涨。同时,传统运动品牌、奢侈品品牌等纷纷布局,开启了滑雪服行业“掘金”之路。
在冬奥会夺冠和相关政策的推动下,我国冰雪行业飞速发展。根据数据显示,2022年,我国冰雪产业市场规模约8000亿元,同比增长38.22%,预计2024年市场规模将达到9700亿元,冰雪产业发展前景广阔。滑雪服作为冰雪行业中最主要的细分赛道之一,消费大幅上涨。同时,传统运动品牌、奢侈品品牌等纷纷布局,开启了滑雪服行业“掘金”之路。
3、海外品牌占据主要市场份额,国产品牌知名度提升
不过,我国滑雪服行业主要被成熟的海外品牌占据。海外滑雪服品牌大部分是为国家队、奥运选手等人群服务的专业品牌,普遍以高端化为主。而2022年,首次在“家门口”举办的冬奥会将冰雪运动的热度推向了另一个高潮,将国产滑雪服行业知名度不断提升。根据数据,北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名中,我国品牌和中国公司旗下品牌占4个。
2022年北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名(按总奖牌数)
排名
品牌
金牌数
奖牌数
1
迪桑特
19
52
2
FILA
23
50
3
Phenix
16
41
4
Adidas
18
40
5
Nike
12
35
6
安踏
14
29
7
Zasport
5
28
8
Lululemon
3
25
9
优衣库
10
24
10
奥递乐
9
22
4、消费群体发生变迁,新晋国产品牌逐渐打破海外高端品牌垄断
而,我国滑雪服行业消费群体也发生变化。在北京冬奥会的助推之下,越来越多“初体验”的滑雪爱好者纷纷加入,滑雪向大众消费市场迁移。根据数据,我国滑雪人群中体验者占比近8成,每年滑雪6次以上的
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