2024年中国新媒体行业全景速览.doc

1-

2024年中国新媒体行业全景速览

内容概要：新媒体经济作为一种崭新的经济模式应运而生，逐渐成为中国提升综合国力的重要推动力量。预计2024年中国新媒体行业市场规模有望从2020年的10548.0亿元增长到18317亿元，其中，网络游戏市场规模占22.62%；互联网广告占46.53%；广播电视新媒体业务占8.20%。

关键词：新媒体市场规模、新媒体市场竞争格局、新媒体行业发展前景

一、新媒体行业定义及分类

媒体是传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。媒体按照形式划分，可分为传统媒体和新媒体两大类。相对于电视、报纸、广播、杂志等传统媒体。

新媒体，是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

二、新媒体行业发展现状

在第三产业的时代背景下，新媒体经济作为一种崭新的经济模式应运而生，其影响力日益扩大，在政治、经济、文化等领域掀起了革命性的浪潮，逐渐成为中国提升综合国力的重要推动力量。新媒体行业开始利用新技术，如内容标准化、内容付费、内容定制化、数字广告技术，来创造新的价值。作为拥有最大互联网用户群体的市场，中国新媒体市场发展规模越来越大，2021年，新媒体行业企业数量首次超过4000家，2023年中国新媒体行业企业数量达到4723家。

伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新媒体产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和发展潜力的朝阳产业之一。2020年，中国新媒体行业市场规模从2014年的2379.3亿元增长到10548.0亿元，预计2024年中国新媒体行业市场规模有望从2020年的10548.0亿元增长到18317亿元。

从细分领域来看，预计2024年中国网络游戏市场规模4144.1亿元，占22.62%；互联网广告市场规模8522.3亿元，占46.53%；广播电视新媒体业务1501.4亿元，占8.20%；其他规模4149.2亿元，占22.65%。

中国新媒体平台用户规模持续攀升，全网渗透率接近90%，从流量驱动迈入内容驱动。数据显示，2023年9月，五大新媒体平台去重活跃用户规模10.88亿人，全网渗透率达88.9%。

（注：五大新媒体平台包括抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书）

三、新媒体行业产业链

1、新媒体行业产业链结构

新媒体行业产业链的上游主要涉及到内容的创作、策划以及技术的研发和支持；下游主要涉及到内容的传播、消费以及衍生产业的发展。新媒体产业链是一个高度复杂的产业生态系统，各环节之间相互依存、相互促进，构成了一个庞大的产业链。随着新技术的不断涌现和产业的不断升级，新媒体产业链也将不断发展和完善。

2、新媒体行业产业链上游-数字出版

新媒体是数字出版的渠道与平台，如同纸媒的发行渠道，数字出版是新媒体的重要内容源，是新媒体存在的基础。随着数字经济的蓬勃发展，数字出版保持良好发展态势，市场规模逐年增长。据统计，2022年中国数字出版产业市场规模达到13586.99亿元，同比增长6.46%。预计2024年中国数字出版产业市场规模将增至17500亿元。

3、新媒体行业产业链下游-广告营销

新媒体和广告的关系是相互促进和互利共赢的。新媒体平台为广告主提供了更广阔的传播渠道和更多的用户参与,提升了广告的传播效果和个性化定制能力。而广告的投入和合作也为新媒体平台提供了资金支持、内容品质提升和技术创新的动力。

近年来，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能（AI）技术的应用方面。2023年，中国互联网广告市场经历2022年的结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，互联网广告市场规模增长至5732亿元，较2022年增长12.66%。

从媒体平台类型收入结构看，电商平台广告收入规模达2070.06亿元，占据互联网广告市场的36.11%，位居头把交椅；视频平台广告收入依然保持高速增长，，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，占25%，电商与视频广告收入合计超过互联网广告收入的61%。

四、新媒体行业发展历程

在发展过程中，中国新媒体行业经历了早期阶段、蓬勃发展阶、移动互联网时代、新技术驱动阶段共四个阶段，行业从传统门户网站到社交媒体、移动互联网、短视频、直播等多个阶段，行业格局不断演变，技术创新和商业模式创新不断涌现，为中国的经济社会发展提供了新的动力。

五、新媒体行业竞争格局

1、主要竞争平台

新媒体平台之间的竞争