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中国键盘、鼠标器行业全景速览
关键词:键盘市场规模、键盘发展背景、鼠标器市场规模、鼠标器发展背景
一、行业概况
键盘是用于操作计算机设备运行的一种指令和数据输入装置,是最常用也是最主要的输入设备,通过键盘可以将英文字母、数字、标点符号等输入到计算机中,从而向计算机发出命令、输入数据等。鼠标,是计算机的一种外接输入设备,也是计算机显示系统纵横坐标定位的指示器,因形似老鼠而得名(港台作滑鼠)。英文名“Mouse”,鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便快捷,来代替键盘那繁琐的指令。电脑外设产品是电脑周边产品的必要组成部分,而键盘、鼠标更是电脑外设产品中不可或缺的部分。根据传输方式不同,键鼠产品又分为有线键鼠产品和无线键鼠产品。
近年来,随着互联网的高速发展,对电能和电能相关设备的需求越来越高,拉动了键鼠产品行业的快速增长,对此政府出台了一系列相关政策,旨在加快推动新一代信息技术与制造技术融合发展,把智能制造作为两化深度融合的主攻方向;着力发展智能装备和智能产品,推进生产过程智能化,培育新型生产方式,全面提升企业研发、生产、管理和服务的智能化水平,实现键鼠产品行业的稳定快速高效发展。
键盘、鼠标器行业产业链上游原材料有集成电路、PCB、ABS树脂、五金线材以及开关等;下游行业为计算机制造行业以及居民消费者。
二、发展现状
随着无纸化办公的普及,键盘的市场需求持续攀升。并且,随着人们生活水平的提高,消费者的需求也呈现多元化的发展趋势,其中,由于电竞的崛起,机械键盘具有较高的发展前景。从当前来看,键盘的需求相对稳定。2022年中国键盘产量约为4.82亿个,同比增长5.62%,需求量为5.26亿个,同比增长8.97%。
鼠标市场的需求与键盘市场的需求特点存在较为明显的区别,主要是由于笔记本电脑市场影响。对于笔记本电脑,键盘往往是关键的配套的产品,在笔记本电脑的生产环节,键盘就已经被集成在电脑整机中,而鼠标则被触控板替代。在后续的使用中,由于鼠标的使用频率一般高于键盘,且由于其更新换代快,老化快,因此更新替换速度与市场需求也显著高于键盘。一般情况下,鼠标市场需求量总体大于键盘的需求量。2022年想找个鼠标产量为8.01亿个,同比增长6.05%,需求量为4.66亿个,同比增长9.39%。
从两类细分产品价格的来看,键盘市场价格上升更为迅速,产业升级的趋势明显。高档的薄膜键盘,蓝牙键盘,以及机械键盘的需求持续增长,极大的改善了行业产品需求结构,促使行业市场价格稳定提升。同时相对于出口价格,国内市场均价仍相对较低,说明中国键盘鼠标行业需求仍有较大的升级空间,预计未来行业市场价格仍将持续上升。2022年中国键盘市场均价为79.65元每个,鼠标市场均价为35.8元每个。
总的来看,随着我国人口数量的增长,人口代际结构的变化,社会信息化程度的提升,电脑保有量波动上升,促使键盘鼠标市场规模总体呈现出稳定的上升态势,2020年受疫情影响,宅家经济与远程办公驱动行业需求快速增长,行业整体呈现出产销两旺的特点,行业市场规模大幅增长,2020年市场规模达384.9亿元,同比增长25..55%。2022年中国键盘鼠标市场规模达到458.68亿元,同比增长9.65%,2015年到2022年市场规模复合增长率为9.95%。其中书包市场规模占比接近30%,键盘市场规模占比接近70%。
三、竞争格局
以鼠标、键盘产品为核心的计算机外设行业已实现高度市场化,各企业面向市场自主经营。计算机外设行业市场化程度较高,有诸多厂商生产并出售相近但不完全相同的产品,竞争较为激烈,行业竞争格局总体表现为垄断竞争。中国键盘鼠标行业重点企业有深圳市多彩实业有限公司、罗技科技有限公司、群光电子有限公司、深圳雷柏科技股份有限公司、东莞市铭冠电子科技有限公司。
雷柏科技股份有限公司自有品牌成立以来,公司不断加强品牌建设工作,连续多年参加国际IFA、CES展览,举行新品发布会,借助新媒体、主播、电子竞技战队进行品牌推广。得益于良好的品牌口碑以及完善的销售渠道,未来公司可进一步释放品牌效应,在消费电子行业进行多元拓展;并借助渠道积累优势,迅速推广公司新产品。2022年公司总营收为4.47亿元。
四、发展趋势
计算机已经成为工作和家庭生活不可或缺的重要工具,而鼠标、键盘作为操作计算机产品所必须的计算机外设产品,在计算机制造业稳步发展的同时呈现出继续发展的态势。
1、产品多样化、高端化
随着生活水平的提高,消费者的需求呈现多样化,键盘、鼠标产品在材质、特殊灯效、轴种类等方面呈现多样化发展趋势,其具备的功能也越来越丰富,比如有些鼠标具备遥控器、游戏手柄等多种功能,各类键盘产品也不断出现、发展,生产技术趋于成熟。
2、行业参与主体呈现多元化发展趋势
部分中国硬件企业、互联网企业进入键盘、鼠标行业,
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