会展经典案例分析报告.pdfVIP

会展经典案例分析报告

《会展经典案例分析》

期末考试

题目中国进出口商品交易会(广交会)案例分析班级会展091班

学号20x

姓名颜菲

20xx年12月

中国进出口商品交易会（广交会）案例分析

1.发展历程

中国进出口商品交易会，又称广交会。从1957年起每年的春秋

两季在广州举行。迄今为止已有近54年的历史，共举办了110届。

从101届起，广交会“”更名为“中国进出口商品交易会”。它是中国目

前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、

成交效果最好的综合性国际贸易盛会。所以它被称为“中国第一展”。

第1页共11页

第一届广交会于1957年在广州春季开幕。参展国家和地区19个，

展览面积9600平方米，参展客商1223位，展出商品120xx多种，交

易额1755万元。虽然一届的成交额不是很高，可是加上秋季，两届

加在一起的成交总额占全国创会总额的百分之二十。从1957年到

1989年广交会32年才首次突破100亿美元。而从1989年到20xx年

成交额达到200亿美元，只用了15年。20xx年广交会的展览面积达

到55、5万平方米，已达到世界单年期展览会面积的第二名。到20xx

年春季展会，展览面积116万平方米，展览数量58699个，参展商数

量24415个，出口成交额368.8亿美元。

在广交会的创办初期，主要是以农副土特产为主。上世纪90年

代，机电产品，高新科技产品，高附加值产品和日用消费品逐步成为

广交会的主导产品。到20xx年机电占总比例的40.3%，20xx年秋季

参展的民营企业比例达36.57%，非公有制企业已达到70%,成为出口

主力军，混合参展商为广交会的

主要特色。从单一的出口交易会变成了进出口交易会。从1957

年到20xx年，54年间，累计出口成交额约8892亿美元，累计境外

采购商约约572万人，参展国家地区数量增加11倍，参展客商数量

增加20倍，布展面积增长120倍，出口成交额增加2100倍。

首届广交会在广州中苏友好大厦举行。当时的展馆面积为9600

平方米。1958年4月，春季广交会迁至海珠广场西面侨光路中国出

口商品陈列馆，展馆面积13000平方米。1959年10月起，广交会会

再次迁移，迁至义路展馆，展馆面积47000平方米。1974到20xx年，

第2页共11页

流花路展馆，展馆面积达17万平方米。20xx年9月，广交会搬迁到

琶洲场馆，由原来的“二馆二期”改为“一馆三期”，展会时间也将延长。

琶洲展馆A、B、C三区总占地面积超过80万平方米，总建筑面积超

过110万平方米，总展览面积34万平方米。

2．组织运营特点

1957年3月成立的中国出口商品陈列馆，作为广交会的常设机

构，是外贸部驻广州特派办和广东省外贸局属下的一个处级建制的事

业单位。1968年，为加强对广交会常设机构的领导，以适应广交会

发展的需要，将广交会期间和闭幕后的名称统称为“中国出口商品交

易会”。1979年国务院比准广交会常设机构改为企业性质的单位。并

在1980年成立广州对外贸易中心。1988年，中国广州对外贸易中心

改成集团性企业，改名为中国对外贸易中心。

随着外贸体制的改革，广交会的组团方式和组展方式也有了变

革。1978年以前，广交会由当时的外贸部统一领导、统一管理，并

由外贸各专业公司统一经营，实行指令性计划和统负盈亏高度集中的

对外贸易体制。而在1978年之后，

广交会名字由中国出口商品交易会激光改成广州对外贸易中心，

实行企业化的经营管理。1984年，明确28种限制进出口商品，允许

一批机构无需经过经贸部就可进口非限制类商品，这些机构包括经贸

部所属外贸公司和分公司，其他部门所属的外贸公司，省政府经营的

外贸公司。

3.成功之处

第3页共11页