移动互联网时代的广告新发展.pdfVIP

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摘要1

1引言1

2移动互联网理论文献综述2

2.1国内外对移动互联网的定义2

2.2移动终端广告的定义2

3移动互联网时代的到来3

3.1移动互联网的发展现状3

3.2移动互联网的特点3

4移动互联网时代下的广告4

4.1移动互联网时代下的广告特点4

4.2移动互联网时代下的广告形式5

5未来的广告动向6

6总结6

移动互联网时代的广告新发展

摘要

移动互联网时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们接收和传播信息的

方式。这也使得传统媒体的广告在移动互联网的大潮下受到了前所未有的挑战，企业必须在

移动互联网快速发展的新时代背景下研究新的广告策略，才能在激烈的市场竞争中抢占份

额，取得自己的一席之地。中国拥有全世界最多的移动终端用户，这对广告界来说无疑是一

个巨大的市场。本文通过对移动互联网时代下的广告新特点进行总结，以微信和微博为例来

解析移动终端广告的优势和未来发展的方向。有利于企业在新媒体的冲击下快速调整营销策

略，不断推动自己的战略转型，这样才能在移动互联网时代下掌握主导权。

关键词：移动互联网广告形式企业发展

1引言

随着互联网技术的不断更新完善和我国移动终端企业技术的创新，大量智能手机推向市

场，降低了移动智能终端的使用门槛，更多的普通手机用户转化为智能终端用户。我们生活

的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过度到移动互联网时代。移动互联网终端的覆盖程

度、影响广度已经和电视、互联网在同一量级，并远远超过了报纸、杂志、广播、户外等传

统媒介。这也标志着中国移动互联网的快速发展将要进入了一个黄金时期。而广告因其强调

传播力的特点，注定要与新的科学技术联系在一起，这也意味着移动互联网时代下的广告形

式将发生新的变化。

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2009年，国家工信部正式向几家移动互联网运营商颁布了3G牌照。此后，随着国家对

3G的大力推广，以及移动终端的普及，移动互联网迎来了一个蓬勃发展的时期。据巨流无

线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民

每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120-150次，媒体伴随时间超过

15小时。移动终端的普及大大提高了网民的上网体验，完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎

片时间黄金化”的转变，实现了碎片时间的有效利用。

广告的未来发展将随着移动互联网时代的到来而改变与受众沟通的方式，企业只有积极

主动的拥抱互联网这片大海，改变传统广告形式，才能用最低的成本创造最有效的广告效益。

2移动互联网理论文献综述

2.1国内外对移动互联网的定义

在维基百科中，移动互联网被认为是使用移动无线调制解调器，或者利用在手机或独立

设备（如USB、PCMCIA卡等）上的无线调制解调器接入互联网。在InformationTechnology

论坛中，移动互联网被认为是通过无线终端，如手机、无线上网本等，随时随地地接入世界

*围内的无线网络。无线网络成功突破用户在使用时间与空间方面的限制，用户可以选择在

任意时间以及任意地点接入网络发送与接收电子、查询新闻信息等。

艾瑞咨询公司（iResearch）基于技术与终端两个层面给移动互联网的含义作出相应的界

定。从技术层面来看，移动互联网是指一种属于开放性质的基础型电信网络，该种网络可以

在同一时间为用户提供多种业务服务，如：语音服务、多媒体服务等，而且该种网络的技术

核心被人们公认为是宽度IP；从终端层面来看，移动互联网却拥有广义以及狭义两个维度

的定义。广义上移动互联网是指使用者利用手机、平板电脑等移动终端，通过移动网络获取

移动通信网络服务以及互联网服务。狭义上是指用户使用手机终端，通过接入移动网络，浏

览互联网信息、在线观看视频以及下载手机应用等。

上述定义给出了移动互联网两方面的含义:一方面,移动互联网是移动通信网络与互联

网的融合,用户以移动终端接入无线移动通信网络(2G网络,3G网络,WLAN,WiMa*等)的

方式访问互联网;另一方面,移动互联