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第四章医药市场消费行为分析;第一节医药目标市场战略;一、医药市场细分;二、医药市场细分变量;三、医药市场细分要求;二、目标市场选择;医药目标市场选择模式;医药目标市场选择策略;影响医药企业选择目标市场策略原因;三、市场定位;医药市场定位步骤与策略;第二节医药消费者市场及其购置行为分析;医药消费市场概念和特点;医药消费者市场特点;处方药市场和非处方药市场;处方药市场特征;处方药市场需求;OTC市场;四影响医药消费者购置行为原因;五医药消费者购置决议过程;医药消费者购置行为类型;医药消费者购置决议过程;第三节医药组织市场及其购置行为分析;医药组织市场特点;医药组织购置行为影响原因;四医药组织购置行为决议过程;基本目录药品采购;新特药品采购
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