- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
..
某公司品牌建设方案
(初稿)
二零一三年二月
专业DOC资料.
..
目录
第一章总则2
第二章品牌定位2
第三章品牌管理3
第四章附则7
专业DOC资料.
..
第一章总则
第一条为了建立公司统一的市场品牌,完善公司的品牌管理,促进品牌
建设的发展,特制定本方案.
第二条品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务
统一的品牌服务质量保证。
第三条本方案适用于全公司。
第四条本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设公司品牌。
第二章品牌定位
第五条品牌是一个复杂的标志,对于公司来说,品牌定位的重点是了解
品牌的含义:
(1)属性:易联应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的
品牌属性。
(2)利益:“质量优良”意味着功能利益,“价格合理”意味着经济利益,“服
务周到”意味着使用利益,高声誉可以转化为情感利益,是客户充分享受到易联
这一品牌带来满足。
(3)价值:易联的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所在。
(4)文化:易联的品牌体现了公司学习、创新的企业文化
(5)客户:易联的品牌,对客户需求来说,体现了客户拥有良好的质量意识
和品质要求。这是易联在客户使用上的品牌体现。
第六条品牌定位的目的是使公司在品牌建设上有的放矢,能够从品牌建
设中达到企业品牌发展的愿望。
第七条品牌定位是各分公司品牌的统一,是公司对外使用统一品牌的基
准。
第八条品牌定位由公司董事会讨论修改,其他部门不得擅自更改。
专业DOC资料.
..
第三章品牌管理
第九条品牌管理是通过日常管理行为逐步实现品牌定位的涵,从而达到
品牌建设的目标。
第十条品牌管理是通过以下几方面实现的:
(一)组织结构
(二)品牌架构
(三)品牌识别
(四)品牌宣传
第十一条品牌管理是由公司市场部负责。市场部设立品牌经理一职,配合
公司的品牌管理和建设。
第十二条品牌经理由市场部经理任命,对市场部经理负责,对品牌经理汇
报。品牌经理和品牌管理员统一由市场部考核。
第十三条品牌经理职责如下:
(一)制定并实施公司品牌建设计划
(二)全面管理品牌开支(品牌宣传、促销)
(三)了解公司品牌涵及构成
(四)寻找公司品牌发展的薄弱环节并加以改进
(五)协调公司各部门协调品牌建设工作
(六)管理并指导品牌管理员的工作
(七)拜访大客户,商讨品牌计划中的缺陷
(八)收集任何有价值的信息,对品牌建设的效果进行评估
第十四条品牌管理员的职责:
(一)配合品牌经理实施品牌建设计划
(二)了解公司品牌涵及构成
(三)寻找公司品牌发展的薄弱环节,向品牌经理提出对策,并得到批准和支
持
专业DOC资料.
..
(四)协调公司各
您可能关注的文档
- 浅谈企业人力资源管理的创新发展策略--.pdf
- 安格尔绘画艺术风格及其艺术生涯-绘画艺术论文-艺术论文.pdf
- 司法考试刑事诉讼法刑事证据.pdf
- 销售市场调研报告.pdf
- 大学生创业创新的优势与劣势.pdf
- 企业可持续发展理论.pdf
- 高效学习方法全集高中版.pdf
- 产品商业计划书.pdf
- 桂林旅游攻略.pdf
- 人教版八年级物理期末专题复习实验探究题练习.pdf
- 2021-2022学年湖南省常德市安乡县四年级上学期期中语文真题及答案.pdf
- 2023-2024学年河南省南阳市社旗县四年级上学期期中数学真题及答案.pdf
- 2022-2023学年云南省曲靖市四年级下学期期末数学真题及答案.pdf
- 2021-2022学年河南省周口市鹿邑县二年级下册月考语文真题及答案.pdf
- 2018年河南焦作解放区教师招聘考试真题及答案.pdf
- 2019年江西公务员行测考试真题及答案-乡镇.pdf
- 2019中国石油报社应届高校毕业生招聘试题及答案解析.pdf
- 光大银行招聘应届毕业生能力素质测试笔试真题及答案.pdf
- 2024年广西百色教师招聘考试模拟题及答案.pdf
- 2021-2022学年浙江绍兴诸暨市五年级上册语文期末试卷及答案.pdf
文档评论(0)