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超百亿规模!-我国保健品行业资本市场火热-原料产品创新是长久之计
1、保健品概述
保健食品,是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。保健食品适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。将现代保健食品细分,大致可划分为膳食补充剂、体重管理产品和运动营养品、传统滋补产品四大领域。
保健品按产品分类
种类
产品
膳食补充剂
助消化产品
各类矿物质补充
增强免疫力
各类维生素补充
美容产品等
体重管理产品
代餐食品
减肥茶
补充营养饮料等
运动营养品
增肌蛋白粉
运动营养棒
左旋肉碱等
传统滋补产品
燕窝、人参、阿胶等
健食品分类可以按原料来源、产品剂型以及功能。根据国内的行业现状和国际惯例,国内保健品根据来源可以分为7类;根据《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》,按产品剂型可以分为7类;根据2022年1月国家市场监督管理总局的公告,按功能可以分为24类。
保健品按原材料来源、产品剂型及功能分类
分类标准
简介
举例
按原料来源
以维生素和矿物质为原料、以天然或珍贵植物以及其提取剂为原料、以名贵中药或有药用价值的动植物为主要原料、以海洋生物中提取有效成分制成、以动物初乳为原料、以膳食纤维为原料
DHA补充剂
按产品剂型
片剂、硬胶囊、软胶囊、口服溶液、颗粒剂、凝胶糖、粉剂
抗衰老口服液
按产品功能
增强免疫力功能、改善睡眠功能、对化学性肝损伤有辅助保护功能、增加骨密度功能、提高缺氧耐受力功能、对辐射危害有辅助保护功能、缓解体力疲劳功能缓解视疲劳功能、祛痤疮功能、祛黄褐斑功能、改善皮肤水份功能、辅助降血脂功能、辅助降血糖功能、抗氧化功能、辅助改善记忆功能促进排铅功能、清咽功能、辅助降血压功能、减肥功能、改善营养性贫血功能、调节肠道菌群功能、促进消化功能、通便功能、对胃黏膜损伤有辅助保护功能
NaturesOwn强效助眠剂
2、焦虑驱动的“新刚需”,保健品市场规模超过六百亿
自新冠疫情爆发以来,人们对营养保健产品的接受程度普遍提高,同时对自身健康的焦虑不断提升,在抖音平台人们越来越注重搜索养生内容,如关注心脏健康的必备辅酶Q10、担心肠道健康的会买益生菌等,保健品成为消费者囤货必备。根据相关资料可知,截止2023年前三季度,汤臣倍健实现营收77.8亿元,同比增长26.34%;Swisse中国市场营收则同比增长了40.8%。
虽然保健品的功效小,但是人们潜意识里吃了总比不吃好,而且年轻人越来越注重自身身体健康,逐渐成为消费主力军。根据数据显示,2017-2022年我国保健品市场规模由419亿元增长至671亿元,预计2023年市场规模将超700亿元;45岁及以上保健品渗透率最高,均超过20%,但24岁以下渗透率也达到19%,25-34岁渗透率为15%。
虽然保健品的功效小,但是人们潜意识里吃了总比不吃好,而且年轻人越来越注重自身身体健康,逐渐成为消费主力军。根据数据显示,2017-2022年我国保健品市场规模由419亿元增长至671亿元,预计2023年市场规模将超700亿元;45岁及以上保健品渗透率最高,均超过20%,但24岁以下渗透率也达到19%,25-34岁渗透率为15%。
3、大量资本及创业者入局,保健品行业投融资市场火热
而高客单价、大市场、高复购等特征吸引下,越来越多资本和创业者入局。据相关资料不完全统计,近三年来,全国有20多家营养保健品牌斩获融资,其中绝大多数品牌的成立时间不超过五年,如BUFFX,成立2020年,在产品尚未上市的情况下,仅靠着“功能性成分+软糖”的概念,就获得了来自红杉中国和梅花创投的千万级天使轮融资。同时,2017-2022年,我国保健食品企业注册量由50万家增长至136.7万家。
而高客单价、大市场、高复购等特征吸引下,越来越多资本和创业者入局。据相关资料不完全统计,近三年来,全国有20多家营养保健品牌斩获融资,其中绝大多数品牌的成立时间不超过五年,如BUFFX,成立2020年,在产品尚未上市的情况下,仅靠着“功能性成分+软糖”的概念,就获得了来自红杉中国和梅花创投的千万级天使轮融资。同时,2017-2022年,我国保健食品企业注册量由50万家增长至136.7万家。
4、国产品牌在品类创新上有所局限,跨国并购案例屡见不鲜
目前,消费者对保健品需求呈现多样化,一些新品牌精准投放某群体后,发展迅速,新进入者也在包装、品种等进行创新,如将胶囊片剂换成饮料、糖果等,但是由于技术门槛较低、供应链不完善、体系规划不完整等,很难在市场上占据强有力的地位。
我国保健品配方与发达国家相比较少,新增配方获批流程漫长,像企业“蓝帽子”(中国保健食品专用的标志)的获批时间接近五年,而通过跨境渠道进入国内市场的保健品
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