中国婚庆行业现状分析.doc

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中国婚庆行业现状分析

内容概述：根据2019-2022年我国婚宴酒席市场规模数据，整个婚宴酒席市场在2020年下降幅度较大，且2020-2022年三年疫情影响下，婚宴酒席市场没有太大幅度的增长。我国婚宴酒席2022年市场规模为1237亿元，同比降低了67.96%，2021年我国婚宴酒席市场规模有着小幅度的上升，为1286亿元，增长幅度为3.96%，2022年我国婚宴酒席市场规模增长至1393亿元，同比增加8.32%。按业务分，婚宴服务市场规模约8003.2亿元，在整个婚礼仪式服务市场中占比约46.6%；婚礼策划市场规模约1840.2亿元，占比约10.72%；婚纱礼服市场规模约748.3亿元，占比约4.36%；婚纱摄影市场规模约776.3亿元，占比约4.52%；婚礼相关服务市场规模约5806亿元，占比约33.81%。

关键词：婚庆产业链、婚庆市场规模、结婚率、结婚人数

一、产业介绍：行业近年高速发展，定制化个性化婚礼成为主流趋势

我国婚庆服务行业经历了漫长的发展历程，随着社会进步和经济发展，这个行业逐渐从简单的婚礼筹备向多元化、个性化的方向发展。在上个世纪70年代初期，我国的婚庆服务行业还处于起步阶段，婚礼筹备主要依靠家庭成员和亲友的力量，婚礼形式也比较简单。随着改革开放的深入和市场经济的发展，我国的婚庆服务行业进入了快速发展阶段。在这个阶段，婚庆公司开始兴起，提供一站式的婚礼服务，包括婚礼策划、场地布置、婚纱礼服、婚礼摄影等。同时，婚礼的形式也开始多样化，出现了中式婚礼、西式婚礼、主题婚礼等多种形式，但总体来说，这个阶段的婚庆服务还比较简单，缺乏专业性和个性化。而到2010年后，我国的婚庆服务行业进入了转型升级阶段，一些高端的婚庆公司还提供私人定制服务，满足客户的个性化需求。这个阶段的婚庆服务行业迅速发展壮大，逐渐成为一个庞大的产业。而现如今的消费者对婚礼的需求更加多元化和个性化，不再满足于传统的一站式服务。因此，一些婚庆公司开始提供更具创意和个性化的服务，如定制婚礼、海外婚礼、虚拟婚礼等。同时，一些新兴的婚庆服务也不断涌现，如婚礼直播、婚礼VR体验等。未来，我国婚庆服务行业将继续朝着多元化、个性化的方向发展。

婚庆行业是一个涉及多个领域的综合性产业，婚礼仪式服务产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，涵盖多种产品与服务，其上下游产业链涵盖了多个方面。上游产业链包括婚纱礼服设计制造、婚礼用品生产、酒水供应、花卉装饰等产业，其中婚纱礼服是婚礼的重要组成部分，其设计和制造是婚庆行业上游产业链的重要环节。婚纱礼服的设计需要考虑时尚、文化、地域等多种因素，同时还需要根据客户的个性化需求进行定制。酒水供应包括喜烟、喜酒等多种餐饮物品，也是影响婚庆行业重要一环。婚庆的酒水供应需要考虑市场需求、产品质量、成本控制等多个方面，同时还需要根据客户的个性化需求进行定制。中游产业主要为以婚庆服务主营业务的重点企业，如花海阁、花嫁丽舍、萝亚婚礼、罗曼园等。主要为订制婚庆的客户提供婚礼策划服务、婚礼摄影摄像服务、婚礼主持服务、婚礼化妆服务、婚礼餐饮服务以及婚礼场地的提供。婚庆产业的核心活动是新建家庭，所以产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成的。婚礼产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的产业链。

婚庆服务置办婚礼主打便捷，婚庆行业在我国过去发展的30年，西方婚庆文化逐渐进入中国市场的过程。中式婚礼有很多的婚庆习俗，地区差异较大，同时改革开放以后西方思潮的大量涌进，居民对婚礼重视程度越来越高，以往的婚庆消费没有衡量的标准化，而婚庆行业推动了产业的规范，婚庆服务对比传统酒店置办婚礼在性价比较高，个性化强，可以根据新人的需求和喜好进行个性化定制，从婚礼主题、场地布置、婚纱礼服到婚礼流程等都可以根据新人的要求进行设计和策划，这种个性化的服务可以满足新人对于婚礼的独特需求和期待。婚庆服务公司与多个供应商和场地合作，拥有丰富的资源，可以为新人提供更多的选择和便利。比如婚庆公司可以提供教堂或者欧洲宫廷风场地供新人选择，也可以为新人推荐适合的婚礼场地和婚宴餐饮供应商。酒店置办婚礼的场地通常比较固定，存在时间限制和场地使用费用等问题。酒店提供的服务通常比较标准化，无法满足新人对于个性化服务的需求。

二、产业发展现状：婚庆行业受冲击，随着疫情好转和消费升级市场将逐渐回温

近几年，国内结婚登记数量呈下降趋势，同时由于受疫情的限制和人们的安全意识提高，各地区对婚宴采取简办、缓办等措施出台了一系列限制政策，这些政策的实施，使得许多企业和个人不敢再随意举办豪华婚宴。一些地方政府也对婚礼的规模和形式进行了限制，比如限制婚礼的人数、时间和地点等，这也对婚宴酒席市场造成了