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文化创意产业的发展:基于社会资本的视角

基金项目:宁波市传媒及文化产业研究基地课题“文化创意与社会生

活”(07JDW05L)成果之一

文章从社会资本的角度探讨了文化创意产业发展的新思路与新途径。文章

指出,作为一种存在于人际网络和社会结构中的社会资本,具有降低企业运营成

本、提高资源筹措能力、促进技术与制度创新,以及推动创意城市发展的可能性。

标签：文化创意产业社会资本资源筹措能力

一、问题

文化创意产业是在全球化和消费社会的背景中,文化工业与知识经济、创意

经济的一种统合,是一种“后物质主义时代”的经济类型。当前,文化创意产业已成

为许多发达国家新的经济增长点,也是衡量一个国家综合竞争力的重要标志之

一。可以预期,文化创意产业将对世界经济的发展和产业结构的调整产生重要的

影响。

目前,中国的文化创意产业已经有了一定的发展,各级政府越来越重视文化创

意产业,纷纷制订规划将其作为战略和支柱产业,并采取相应的政策措施来扶持与

推动。然而在实践中,却暴露出一些问题,比如没有抓住改产业的自身逻辑与发展

规则,出现了依赖传统工业发展路径的惯性等等。

如何破解这些问题呢?目前有些研究关注文化创意产业的经济资本、文化资

本和人力资本,即所谓的经济逻辑和文化逻辑。但关键在于,如何才能成功获得这

些资本?换句话说,文化创意产业有什么优势和能力来赢得投资和人才,如何推动

技术与制度创新,如何形成新的产业集聚群落?这些都需要深入的解释。经济逻辑

和文化逻辑固然重要,但这种“经济学范式”和“文化范式”既无法回答创造性精神

活动在该产业中的作用,也无法回答社会外部对其的制约性。

所以,我们需要新的视角与新的概念。文化创意产业嵌入在一个特定的社会

中,受到社会结构、人文生态的制约与影响。这就是社会逻辑,具体说就是社会资

本,表现为社会的信任、社会横向交往结构、公共生活与生活方式的变动、社会

的开放与宽容等因素。事实上,文化创意产业的发展与社会资本密切相关,从某种

角度说,甚至可以让我们找到新的发展战略。

二、社会资本的涵义与特性

近年来,社会资本(socialcapital)理论已成为经济学、社会学和政治学等学科

分析问题的重要视角,展示出一种“方法论集体主义”的重要性。

美国学者罗伯特·帕特南认为,社会资本是指社会组织的特征,诸如信任、规范,

以及网络,它们能够促进合作行为来提高社会的效率。他指出,意大利北部地区经

济社会比南方发达的重要原因在于前者拥有足够的社会资本,如高水平的互信、

合作、公民参与和社团活动等。

社会学家詹姆斯科尔曼认为·:“社会资本存在于人际关系的结构中,能够为处

于该结构内部的个人行动提供便利;社会资本是生产性的,是否拥有,决定了人们

是否可能实行既定的目标”。

弗朗西斯福山则认为·,社会资本就是一个群体的成员共同遵守的一套非正式

价值观和行为规范,他们按照这一套价值观和规范彼此合作。他指出,在一个信任

度较高的社会里,经济运行的成本将大大降低,正式制度的缺陷得到有效弥补,为

社会经济的繁荣提供必要条件。

从上可见,与物质资本、人力资本的差异在于,社会资本既不依附于个人,也不

存在于物质要素中,而存诸于一定的社会结构中,存在于人与人之间、群体和群体

之间,可以通过有目的的行动来获得。因此,社会资本在本质上具有非正式制度的

性质和特征,涉及群体网络、规则、信任、互惠、秩序、社会参与、团体凝聚力

等维度,这些维度相互融合、渗透、作用,构成社会资本的统一体。

从功能来看,社会资本通过相互的信任、期待、互惠、共享等机制,一方面增

进共同体的认同感,维持共同体的稳定和行动的一致性,提高资源动员的能力与效

率;一方面也优化组织外部环境,促进组织间的合作,克服机会主义,弥补制度的不

足,保证集体行动的实现。从这个意义上而言,社会资本虽然不是生产函数的投入

要素,但是非常重要的中介要素与“生产软件”。

三、文化创意产业的特质与对社会资本的需求

文化创意产业所固有的一些特征使其对社会资本有着天然的需求。

首先,文化创意产业作为新兴产业更容易遭遇市场失灵,比如资金、人才和技

术等资源并不完全可以通过市场来获取;另外,无序竞争、搭便车、道德风险等问

题都是经济规律所难以解决的。在这种情况下,社会资本通过人际网络、信任、

合作等要素对市场失灵进行补充、纠偏,从而配