7th碧浪组硬币换大牌final.pptx

碧浪硬币换大牌参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标传播目标：以碧浪独有Enzymax高效酶配方的新品洗衣液上市为契机，提高碧浪品牌/产品在消费者中的认知度、第一提及度及偏好度提高碧浪品牌在竞品中的差异化及市场占有率

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战传播挑战：如何让消费者对“提及度、趣味度较低的洗衣产品”产生兴趣，并引发消费者讨论如何让消费者认识碧浪与其他品牌的区别并产生品牌偏好如何让碧浪成为消费者首选，实现销售增长的转化==

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[E]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性对生活品质要求严格的完美主义者，追求极致干净整洁Zzzzz…“我可是北上广高大上年轻白领，生活要的就是品质，一般的产品别想糊弄我！”“洗衣液？不关心，谁没事儿无聊地去关心洗衣液。而且每个牌子都差不多吧。”这是一群25-35岁的一线城市白领女性：独立自我是她们的标签；追求完美是她们的个性；对宣传判断更为理性，更相信自己看到和体验的东西。“洗衣产品”对于她们而言，是一个无趣、差异化低、提及度也很低的品类。时尚、有趣的内容及交互形式，才会唤起她们的兴趣

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性好奇尝试青睐“让我眼见为实，我才会买单！”打造目标受众关注的话题，制造悬念，激发讨论，引发受众好奇与关注借助受众常用的媒介平台，以全新形式，趣味互动，吸引受众尝试与体验体验与传播有机结合，通过亲身体验，眼见为实，激励受众青睐与购买

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性“我每天花在这些社交媒体上的时间超过两小时！确实，他们在影响我的消费决策。”“淘宝是我几乎每天都会逛的网站。而且我很喜欢AMII这个淘品牌，身边很多女孩都在上面买衣服！”女装淘品牌TOP5微博、微信已成为一线城市白领女性日常最为依赖的媒体、社交渠道。热门话题、时尚潮流、朋友推荐都成为她们关注的内容，也逐渐影响着她们的决策。淘宝网更成为她们日常必不可少的搜索、消费、分享的重要平台将目标受众最为依赖的社交媒体平台与购物消费平台进行有机结合，用消费者感兴趣的形式使传播带动销售，销售反补传播，最终实现最大化的传播效果

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IWOM炒作吸引SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力病毒视频+话题炒作，激发大众讨论将淘宝“硬币换大牌”竞拍店“千元大牌，一元起拍”的消息