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APP网络推广营销方案

网络推广营销方案

°网络推广，是首创的营销推广模式，在分析与定位目标用户的基础上，以目标用户

为中心，以应用为核心，全面建立两者之间的有效下载通道，并通过优质网络媒体进

行全方位的整合营销推广，主要推广方式包括：应用提交、评测软文推广、活动推荐

位推广、评论排名优化、社会化营销、-广告、广告、联盟、应用积分墙、网络广告等

一、应用全面提交

在完成开发之后，将提交至各大应用市场将会是关键的第一步，只有全面覆盖智能手

机用户的各种下载渠道，才能保证后期进行品牌推广的效果不打折扣

1、手机系统

提交至苹果并审核通过，建议同时覆盖苹果越狱用户下载渠道，虽然越狱用户的比例

越来越低，但很多用户还是习惯在那下载

2、手机系统

建议至少覆盖安卓、豌豆荚、91、安智、机锋、应用汇、木蚂蚁、、百度、腾讯、网

易、搜狗、新浪、三星、小米、、联想、索尼、华为、、移动MM、联通沃、天翼空间

等，具体分布比例可参考下图《XX年安卓用户下载整体渠道分布》

PS：每个应用市场的审核周期不一致，一般都在1周内，相对会长些，一般15天内

二、评测软文推广

发布测评软文是上传到各大应用商店后第二个重要步骤，高质量的软文可以在最短的

时间建立与用户之间的关系，一篇好的软文，有时候推广效果等于10个推销员！

在实际使用后，进行%的原创写作，为符合用户阅读习惯，一般文章控制在~个字，同

时搭配2~3张精美截图，这是提供评测软文的撰写标准在完成评测软文写作后，建议

通过以下两种方式进行推广传播：

1、论坛

应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，为

吸引用户眼球，一般通过人工维护的方式进行回复，保证帖子长期冒泡吸引流量，在

发布维护时建议抓重点，可以到国内主流手机论坛进行发帖，比如机锋、安卓、安智、

威锋等论坛，如果有余力，可以同时兼顾其他论坛

PS：如果定位于专业领域的应用，比如医疗健康、机械制造、工程建设等，建议选择

对应的行业论坛进行覆盖，总之原则就是目标用户群在哪里，我们就覆盖到哪里

2、新闻博客

各大应用市场的新闻栏目，这也是用户获得应用信息的主要渠道，一篇优质的新闻软

文，可以让用户产生兴趣，迅速建立应用品牌，特别是针对互联网上大量“小白”用

户进行传播，往往会具有跟风效应媒体选择除了机锋网、安卓网、91手机等，同时覆

盖艾瑞网、太平洋电脑、腾讯数码、搜狐数码、中关村在线等，也可以投稿有36氪、

爱范儿、雷锋网、、互联网那点事儿等科技博客

三、活动、推荐位推广

1、论坛活动

通过与应用市场官方合作，策划有利于推广的活动主题，通过与用户的积极互动迅速

提升品牌知名度和下载激活量活动类型可以选择用户参与度较高的晒图送礼、有奖竞

猜、有奖问答等，以下是相关推广活动内容参考：

①、晒图送礼

在活动期内，下载来手机并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴

出来回复栏中，即算参加了本次活动，参与者将会有机会获得推广设置的精美奖品

②、有奖竞猜

相对于签到有礼，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活

动主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果具体操作方法可以根据实时热点、

娱乐新闻等，选择与应用匹配的话题进行结合推广，比如选择足球比赛、达人秀等进

行竞猜

③、有奖问答

作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢？有奖问

答是一个很不错的形式，既推广了应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建议，

同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度

2、推荐位

优选助手、豌豆荚、91助手、安卓市场、UC浏览器/QQ浏览器等主流平台进行投放，

在具体操作时，可先试投3天，然后根据投放效果进行评估，再优选优势媒体进行周

期性投放

四、评论、排名优化

评论是用户决定下载前会重点关注的因素，如果一款评论很少很差，往往意味着将很

难获得用户的青睐，特别当通过其他推广方式获得用户关注并进入下载页面时，评论

的好坏往往起到了临门一脚的作用同时，通过各大应用市场的排行榜选择，也是用户

下载的常用方式，更靠前的位置，往往会获得更多的下载因此，针对进行评论、排行

优化是非常有必要的！

1、评价、排名优化

通过自有平台，让真实用户下载给予星级好评，逐步增加中的好评排行榜是苹果手机

用户下载的主要渠道之一，因此，提升在中的排名，有利于获得更多的曝光量，引导

更多对感兴趣的用户下载，建议采用安全高效的冲榜技术，将优化至排名，当冲榜达

到目标排名后，配合应用积分墙进行维护，效果更佳

2、安卓