- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
营销服务企业品牌定位策略研究报告
内容目录
第一章前言
第二章2023-2028年营销服务市场前景及趋势预测
第一节营销服务行业监管情况及主要政策法规
一、行业主管部门及监管体制
二、行业主要法律法规和政策
第二节我国营销服务行业主要发展特征
一、行业发展背景
(1)刚性促销需求
(2)服务外包发展
二、行业经营模式
三、行业特性
(1)周期性
(2)区域性
(3)季节性
第三节中国营销服务行业发展情况分析
一、销售促进支出在营销预算中占比提高
二、促销品营销手段被广泛使用,市场规模广阔
三、线下零售渠道仍占主流,品牌商品渠道下沉趋势明显
四、营销服务外包需求持续提升
五、品牌授权商品市场规模逐年扩大
六、主要下游市场需求情况
第四节2022-2023年我国营销服务行业内的主要企业
一、北京元隆雅图文化传播股份有限公司
二、深圳市骏飞实业有限公司
三、元通世纪国际贸易(北京)有限公司
四、北京红辉行商贸有限公司
第五节企业案例分析:上海卡恩文化传播股份有限公司
一、公司的市场地位
二、公司竞争优势
三、公司竞争劣势
第六节2023-2028年我国营销服务行业发展前景及趋势预测
一、消费者需求升级,对产品内容要求更高
二、赋有IP内容的促销品受到市场欢迎
三、以终端消费者为营销中心观念深化
第七节2023-2028年我国营销服务行业面临的机遇与挑战
一、行业面临的机遇
(1)国家陆续推出一系列产业政策支持行业发展
(2)国民经济和消费水平的增长拉动促销服务需求
(3)服务外包观念加深促进促销服务市场规模扩大
二、行业面临的挑战
1
营销服务企业品牌定位策略研究报告
(1)国内对营销服务行业认知相对较低
(2)营销服务人才相对短缺
(3)资本实力相对较弱
第三章营销服务企业品牌定位策略及建议
第一节品牌定位策略概述
一、品牌定位的本质
二、品牌定位策略有哪些
三、品牌定位应注意什么
第二节品牌定位策略方法
一、建立消费者人群画像
二、核心需求分析
三、消费者场景探索
四、挖掘文化属性
五、挖掘自身优势
六、挖掘未被满足的用户需求
七、挖掘竞对的空白象限
八、寻求跨界创新
第三节品牌定位主要方面策略
一、档次定位
二、产品定位
三、服务定位
四、消费定位
五、情感定位
六、文化定位
第四节企业品牌定位策略方法
一、抢先定位
二、功能定位
三、情感定位
四、品质定位
五、企业理念定位
六、自我表现定位
七、高级群体定位
八、首席定位
九、质量、价格定位
十、生活请调定位
十一、类别定位
十二、档次定位
十三、文化定位
十四、对比定位
十五、概念定位
十六、历史定位
十七、生活理念定位
十八、比附定位
十九、形态定位
2
文档评论(0)