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营销服务企业品牌定位策略研究报告
内容目录
第一章前言
第二章2023-2028年营销服务市场前景及趋势预测
第一节营销服务行业监管情况及主要政策法规
一、行业主管部门及监管体制
二、行业主要法律法规和政策
第二节我国营销服务行业主要发展特征
一、行业发展背景
（1）刚性促销需求
（2）服务外包发展
二、行业经营模式
三、行业特性
（1）周期性
（2）区域性
（3）季节性
第三节中国营销服务行业发展情况分析
一、销售促进支出在营销预算中占比提高
二、促销品营销手段被广泛使用，市场规模广阔
三、线下零售渠道仍占主流，品牌商品渠道下沉趋势明显
四、营销服务外包需求持续提升
五、品牌授权商品市场规模逐年扩大
六、主要下游市场需求情况
第四节2022-2023年我国营销服务行业内的主要企业
一、北京元隆雅图文化传播股份有限公司
二、深圳市骏飞实业有限公司
三、元通世纪国际贸易（北京）有限公司
四、北京红辉行商贸有限公司
第五节企业案例分析：上海卡恩文化传播股份有限公司
一、公司的市场地位
二、公司竞争优势
三、公司竞争劣势
第六节2023-2028年我国营销服务行业发展前景及趋势预测
一、消费者需求升级，对产品内容要求更高
二、赋有IP内容的促销品受到市场欢迎
三、以终端消费者为营销中心观念深化
第七节2023-2028年我国营销服务行业面临的机遇与挑战
一、行业面临的机遇
（1）国家陆续推出一系列产业政策支持行业发展
（2）国民经济和消费水平的增长拉动促销服务需求
（3）服务外包观念加深促进促销服务市场规模扩大
二、行业面临的挑战
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营销服务企业品牌定位策略研究报告
（1）国内对营销服务行业认知相对较低
（2）营销服务人才相对短缺
（3）资本实力相对较弱
第三章营销服务企业品牌定位策略及建议
第一节品牌定位策略概述
一、品牌定位的本质
二、品牌定位策略有哪些
三、品牌定位应注意什么
第二节品牌定位策略方法
一、建立消费者人群画像
二、核心需求分析
三、消费者场景探索
四、挖掘文化属性
五、挖掘自身优势
六、挖掘未被满足的用户需求
七、挖掘竞对的空白象限
八、寻求跨界创新
第三节品牌定位主要方面策略
一、档次定位
二、产品定位
三、服务定位
四、消费定位
五、情感定位
六、文化定位
第四节企业品牌定位策略方法
一、抢先定位
二、功能定位
三、情感定位
四、品质定位
五、企业理念定位
六、自我表现定位
七、高级群体定位
八、首席定位
九、质量、价格定位
十、生活请调定位
十一、类别定位
十二、档次定位
十三、文化定位
十四、对比定位
十五、概念定位
十六、历史定位
十七、生活理念定位
十八、比附定位
十九、形态定位
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