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品牌营销成功案例十个被记住的广告
自上个世纪初到现在的约十年中,是中国营销传播发展
最快的阶段,而广告在其中扮演了非常重要角色。下面品牌
营销成功案例十个被记住的广告。
十个被记住的广告
1、恒源祥绒线羊毛衫,羊羊羊
恒-源-祥-绒线羊毛衫,羊、羊、羊,简单的一句话挽
救了一个企业,成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了
广告的一种新方式,被称为恒源祥模式。可爱的童音羊、羊、
羊成了恒源祥广告的记忆点。
2、保护嗓子,请选用金嗓子喉宝
自1995您以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝,其
广告操作极其简单但很实用。这条即没有诗情画意,又没有
大腕明星的广告,不厌其烦地播放了8年,使其家喻户晓。
3、孔府家,叫人想家
1/10
如果说孔府家当年借《北京人在纽约》而作的广告使其
一炮走红的话,那么广告中的这句话却真真为品牌的延续发
展预留了足够的空间。当然,也成了品牌的第一记忆点。
4、英特尔,噔噔噔噔
绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别。一提
英特尔,那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声音是不是又一
次回响在我们耳畔?
5、高露洁,没有蛀牙
有一个笑话:大学老师讲完微积分后问大家:学习微积
分,我们的目标是-没有蛀牙!学生回答道。随是一个笑话,
却反映出了高露洁的深入人心。没有蛀牙,显然成了高露洁
广告的最大记忆点。
6、农夫山泉有点甜
或许正是人们因为对甜的怀疑使得该广告深入人心。这
句简单得不能再简单的广告语成了农夫山泉的第一记忆点。
暗示的品质的甜字则成了其品牌价值的集中体现。
2/10
7、收礼只收脑白金
虽然很多人都在批评脑白金的广告,但它的广告却真正
让大家记了个牢固。直白的表述传达了坚定的定位概念:礼
品。
8、喂,小丽呀
步步高的这支广告因为幽默而被大家记住。在电视上千
篇一律的叫卖式广告时,突然的幽默一下子赢得的观众的好
感。该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星。喂,小
丽呀?是幽默广告的点睛之笔,成了该广告的记忆点。
9、希望工程的大眼睛
希望工程也是一次经典的营销传播运动。而在这规模浩
大的营销传播中,被人记住的恐怕当大眼睛莫属。大眼睛是
成了希望工程的第一记忆点。大眼睛强烈的视觉冲击不但让
人们记住了,而且还触发及人们内心深处的爱心,震撼人心。
10、沙市日化,活力28
3/10
虽然活力28早已失去了往昔的活力,然而该广告词却
依然印在人们的心海里,虽然它已经没有什么意思了。然而
没有意义的记忆对我们启发或许更大。
对中国广告的启示
1、广告贵在坚持;
大量投放是广告被人记住的基础,我们不浪费笔墨。我
们得到的启发是广告贵在坚持,如果不坚持,隔几日换一个,
大家还是记不住的,上面的十个广告且不谈创意本身,却都
因做到了数十年如一日才被大家记住的。你的品牌坚持了吗?
片子天天换,要让大家记住什么呢?
2、叫卖式广告依然有效;
大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟,所以我们说
中国的市场还是大忽悠市场,你一忽悠,你一叫卖,大家就
认你了。近来批评金嗓子8年一个声音的人不少,但是为什
么不换?根本上还在于广告对市场有效,最起码企业自己认
为是。
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3、没有记忆点的广告不是好广告;
广告首先要让人记住,但如何让人记住,你得提供一个
让人记住的东西,观众不可能记住广告的全部,只会记住最
突出的一点,这就是广告中的记忆点。哈六药的广告奇猛,
但试想,广告一听还有谁会记住?不能提供让人记住的记忆
点,这是广告最大的失败。
4、煽情的广告怎么做?
大眼睛是很煽情的一个画面,直达观众内心深处,震撼
人心。妈妈,洗脚篇和妈妈,我能帮你干活了篇是共鸣论的
实践,应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之下,
雕牌牙膏的我有新妈妈了篇却是失败之笔。首先新产品
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