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品牌营销成功案例十个被记住的广告

自上个世纪初到现在的约十年中，是中国营销传播发展

最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要角色。下面品牌

营销成功案例十个被记住的广告。

十个被记住的广告

1、恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊

恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊，简单的一句话挽

救了一个企业，成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了

广告的一种新方式，被称为恒源祥模式。可爱的童音羊、羊、

羊成了恒源祥广告的记忆点。

2、保护嗓子，请选用金嗓子喉宝

自1995您以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝，其

广告操作极其简单但很实用。这条即没有诗情画意，又没有

大腕明星的广告，不厌其烦地播放了8年，使其家喻户晓。

3、孔府家，叫人想家

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如果说孔府家当年借《北京人在纽约》而作的广告使其

一炮走红的话，那么广告中的这句话却真真为品牌的延续发

展预留了足够的空间。当然，也成了品牌的第一记忆点。

4、英特尔，噔噔噔噔

绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别。一提

英特尔，那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声音是不是又一

次回响在我们耳畔？

5、高露洁，没有蛀牙

有一个笑话：大学老师讲完微积分后问大家：学习微积

分，我们的目标是-没有蛀牙！学生回答道。随是一个笑话，

却反映出了高露洁的深入人心。没有蛀牙，显然成了高露洁

广告的最大记忆点。

6、农夫山泉有点甜

或许正是人们因为对甜的怀疑使得该广告深入人心。这

句简单得不能再简单的广告语成了农夫山泉的第一记忆点。

暗示的品质的甜字则成了其品牌价值的集中体现。

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7、收礼只收脑白金

虽然很多人都在批评脑白金的广告，但它的广告却真正

让大家记了个牢固。直白的表述传达了坚定的定位概念：礼

品。

8、喂，小丽呀

步步高的这支广告因为幽默而被大家记住。在电视上千

篇一律的叫卖式广告时，突然的幽默一下子赢得的观众的好

感。该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星。喂，小

丽呀？是幽默广告的点睛之笔，成了该广告的记忆点。

9、希望工程的大眼睛

希望工程也是一次经典的营销传播运动。而在这规模浩

大的营销传播中，被人记住的恐怕当大眼睛莫属。大眼睛是

成了希望工程的第一记忆点。大眼睛强烈的视觉冲击不但让

人们记住了，而且还触发及人们内心深处的爱心，震撼人心。

10、沙市日化，活力28

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虽然活力28早已失去了往昔的活力，然而该广告词却

依然印在人们的心海里，虽然它已经没有什么意思了。然而

没有意义的记忆对我们启发或许更大。

对中国广告的启示

1、广告贵在坚持；

大量投放是广告被人记住的基础，我们不浪费笔墨。我

们得到的启发是广告贵在坚持，如果不坚持，隔几日换一个，

大家还是记不住的，上面的十个广告且不谈创意本身，却都

因做到了数十年如一日才被大家记住的。你的品牌坚持了吗？

片子天天换，要让大家记住什么呢？

2、叫卖式广告依然有效；

大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟，所以我们说

中国的市场还是大忽悠市场，你一忽悠，你一叫卖，大家就

认你了。近来批评金嗓子8年一个声音的人不少，但是为什

么不换？根本上还在于广告对市场有效，最起码企业自己认

为是。

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3、没有记忆点的广告不是好广告；

广告首先要让人记住，但如何让人记住，你得提供一个

让人记住的东西，观众不可能记住广告的全部，只会记住最

突出的一点，这就是广告中的记忆点。哈六药的广告奇猛，

但试想，广告一听还有谁会记住？不能提供让人记住的记忆

点，这是广告最大的失败。

4、煽情的广告怎么做？

大眼睛是很煽情的一个画面，直达观众内心深处，震撼

人心。妈妈，洗脚篇和妈妈，我能帮你干活了篇是共鸣论的

实践，应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之下，

雕牌牙膏的我有新妈妈了篇却是失败之笔。首先新产品