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5月6日,身份认证为“中影集团副总裁”张强[微博]在微博
上发出“英雄帖”,透露“中影将公开招标电影《狼图腾》及
《鬼吹灯》网络营销团队”。此帖一出,立即引来不少策划营
销公司和文化传播公司跟帖,或毛遂自荐或进一步咨询。
5月7日,电影圈内很多人在网上“奔走相告”的一件事是:
赵薇[微博]执导的处女作《致我们终将逝去的青春》(以下简
称《致青春》)累积票房达5.2亿,超过刚下画的《北京遇上
西雅图》的5.18亿元———国产爱情片的票房纪录再度被刷
新,赵薇一跃成为中国单片票房最高的电影女导演。不少人
在总结《致青春》的成功时,除了故事选题及主创的因素外,
更多还会提及这部电影在网络营销平台上的“聪明举措”,有
专文甚至分析《致青春》如何借“青春体”、台词“你神经病
啊”持续引爆社交网络。回顾近半年多部在票房上取得
成功的国产电影,如《泰囧》、《北京遇上西雅图》等,都曾
在网上掀起热浪。《致青春》在网络上的热度更让人无法回避。
网络营销被越来越多的人提及和关注。近日,南方都市报记
者与数位业内资深人士就此话题进行探讨,看看网络营销究
竟发挥了哪些作用。A中影老大“新尝试”公开招募
“网络营销”团队中影集团副总裁张强5月6日发布中
影公开招标电影《狼图腾》和《鬼吹灯》营销团队的消息时
也附注了要求,“以网络及微博等人气指数为主要指标,选择
承诺达到最高人气指数(各种指标要求具体),价格相对便宜,
1
且方案可行的团队。人气指数指标是检验团队履行合同的标
准。”招募公告发出,随即引来微博上不少加V的营销机
构或文化传播公司关注,如其中被转出来的就有“剧角映画”
公司的自荐信息,张强在回复时还举例说看重的“指标”具
体含义,“例如官方微博粉丝达到多少,百度及微博搜索指数
达到多少等等指标。可根据指标等级定收费标准。指标才是
硬道理!”“英雄帖”发出后,南都记者联系了张强。他只表
示这属于中影的一个新尝试,具体效果如何还有待印证,现
阶段不便透露太多详情。据了解,此次招标将于5月20日结
束。最终招标的结果如何,相信届时也会引起不少人的关注。
业内反响“主流认可;一件特别好的事”在“英雄帖”
的跟帖中,除了积极问询的声音,也有一些质疑。比如有人
把“网络营销团队”等同于“网络水军”,有人认为像《鬼吹
灯》这种电影根本不用如此营销。对于中影“老大”公
开招标网络营销团队一事,多位业内人士在接受南都记者的
专访时,更愿意将此视为“一件特别好的事”。《致青春》的
宣传方、麦特文化传媒的总裁陈砺志[微博]认为,虽然此举
不会给整个行业带来大冲击,但有利于更多有竞争力但可能
影响力不够的公司参与进来。“网络营销绝不是水军,水军除
了给领导好看的数据外,不会对电影市场产生任何价值。网
络营销是一个大概念,它应该包括:互联网媒体的内容生产
与发布,社会化媒体的内容生产与传播,能够形成广泛社会
2
话题的创意及推广。网络营销还有一个很重要的前提,就是
渠道的占有或者获取。”2011年创下
3.5亿惊人票房的《失恋33天》是国内最具里程碑意义的网
络营销成功实例,该项目的操盘手、新丽传媒副总裁张文伯
对南都记者表示,没有必要夸大招标一事,但此举也说明中
影对网络或新媒体传播的重视,“这种传播途径的重要性获得
了投资方或主流机构的认可。”C关于“网络营销”
的多家之言Part1“青春体”早已策划,“赵薇黄晓明[微
博]”属突发事件,“你神经病啊”属“无意插柳”最近
网友可以说都被“致青春”的话题包围着———从“有一种
感情叫赵薇黄晓明”、“青春体”,到来自各位“大V”力荐,
再到“你神经病啊”的流行语……“《致青春》的宣传重点不
只是网络,但电影上映前
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