今日头条商业模式课件(内容完整)28页.pptx

今日头条今日头条商业模式分析Enteratextdescriptionrelatedtothetitle.Enteratextdescriptionrelatedtothetitle.汇报人:XXX输入单位名称

CONTENTS1产品介绍2商业模式3总结

今日头条01产品介绍今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本。产品定位：以算法提升内容分发的准确性和用户粘度的聚合类资讯APP。产品Slogan：你关心的，才是头条。

月活总量超1.75亿每月有超过十分之一的中国人在使用今日头条日活跃用户超7800万+全球同类产品里，这是最高的日活数据人均日使用时间76分钟+在所有APP里，仅次于微信

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今日头条TIP

今日头条用户画像高知用户下沉客户01用户模式年轻群体“我们的用户其实是比较多样的,既有五六十岁的,年纪稍微大一点的人,可以想象他们会在家打开头条打发时间,或者学做菜、下棋、钓鱼;同时,也会有创业者每天起床通过头条阅读最新的创业资讯;而都市的女性可能会通过头条看娱乐新间。”

数据来源：百度指数用户画像今日头条用户年龄集中在19-45岁，占比80%+，可以说，作为移动互联网主力的中青年人群基本被头条覆盖。推测群里构成有如下类别：学生：课余时间查看新闻热点、娱乐八卦等；上班族：闲暇工作之余通过头条获取最新资讯以保持自己能紧跟时代节奏，与同事交流不落伍；自由工作者：关注最新最热点，以备时时更新知识库；三低人群：向来不被很多产品注重的一类人群，根据受教育程度的网络数据，三低人群的在此年龄段的占比较高，头条正是抓住此类人群迅速聚拢用户。01用户模式

数据来源：百度指数、TalkingData用户画像性别：今日头条的主要以男性用户为主，男女比例大致为3:2，这符合在整个移动新闻资讯行业中，男性是主要的用户群体。来源自TalkingData行业数据研究中心的今日头条用户画像中（由于头条在2018年风波较大，数据参考选取自2017年12月），男性用户占比57.32%，女性42.68%。而百度指数头条男性用户占比高达73%。年龄集中在26-35岁，占比为53.13%。01用户模式

今日头条个性化推荐机制分析01用户模式今日头条通过技术算法获得用户的偏好，我们不讨论具体如何实现，但从用户的角度来看，今日头条实现个性化推荐采用的方法是：今日头条的个性化推荐模式今日头条的不感兴趣反馈流程

今日头条个性化推荐机制分析01用户模式其中不感兴趣作为主要流程，采用弹出框的方式，在一个页面内解决了反馈问题

今日头条个性化推荐机制分析01用户模式面对新生用户，今日头条推送了默认的内容，并寄希望于通过用户的主动筛选实现个性化推荐。然而，在这个筛选过程中，用户在此期间受到了大量不感兴趣/厌恶的内容打扰，用户体验遭到破坏。即使说筛选反馈流程已经设置的足够简单，但是需要大量多次操作才能实现精准投放，单次操作对系统推送的内容并无明显影响，而筛选阶段的时间成本用户难以估计。在当前用户注意力宝贵的大环境下，容易造成新生用户的流失。频道差异化不大，对内容的筛选作用很小。对于今日头条的个性化推荐模式：

今日头条标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。02产品模式产品内容今日头条搜索系统问答-悟空问答内容社交-微头条推荐引擎-今日头条客户端短视频-西瓜、火山、抖音

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今日头条03收入模式收入模式1、广告投放2、收费订阅3、提供渠道获得利润分成4、电子商务和O2O业务5、游戏和其它增值业务6和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等）7、与社交应用的合作

今日头条03收入模式1、广告投放广告是传媒产品的核心业务，也是新闻类APP最核心的盈利业务，目前主要以硬性品牌广告为主，如开屏广告、旗帜广告、新闻头图、新闻末广告、应用推荐广告等。此外，嵌入式软性广告也得到了运用。今日头条目前的营收便是来自于开屏收入以及信息流广告。

今日头条03收入模式2、收费订阅具体分为两类：一类是付费下载，另一类是平台应用利润分成。

今日头条03收入模式3、提供渠道获得利润分成通过新闻APP的订阅