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展示设计行业的发展前景与就

业前景

展示设计行业的发展前景与就业前景展览业既

是一门系统工程、综合经济又是一门特殊的服务

行业相关行业较多。展览业的繁荣与发展可以带

来极大的经济效益和社会效益。根据国际经验一

次展会带来的交通、商业、餐饮、住宿、旅游等

相关产业的产值与展会本身的收入之比101。另

据国际展览联合会调查每增加1000平米的展览

面积就可以增加100个就业机会。同时展会在

产品销售中也承担着极为重要的角色。根据美国

展览业研究中心CEIR的统计贸易展会的成交

额仅次于直销34的买家在贸易展会上找到新的

供应商。超过1/4的买家在展会上购买产品。通

过参加展会实现的商业销售所花费的成本仅是

没有采取展会促销方式的商业营销耗费成本的

一半。展览业现状现代展览始于19世纪末目

前欧洲、北美、澳洲以及亚洲的香港、新加坡。

展览业已发展为一个成熟的产业进人商业化运

行阶段。展览业业内的管理、组织、协调和研究

主要依靠行业协会。目前影响力较大的国际性行

业协会主要有国际博览会联盟UFI、国际博览会

和展览会协会IAFE、国际展览管理协会IEA、

国际展览服务联合会IFES和参观者协会等。北

美展览业主要以美国为主美国大部分行业均以

展会作为商品促销、流通手段。我国现代展览

业的起步滞后于世界展览业近一个世纪90年代

以来形成了贸促总会、地方分会、行业分会、各

工贸、外贸总公司、地方经贸委厅以及专业展览

公司等多层次、多渠道办展的格局。有关统计数

字显示1997年我国举办展会总数为1063个、

1998年为1262个、1999年为1326个。其中国

际性展览约为48国内展约为52。目前展会主要

分布在北京、上诲、广州、大连、深圳等发达城

市。我国展览业总体水平和国外展览业发达国

家相比差异较大具体表现在管理体制、展会规

模、展览设施、观众构成等方面。管理体制上的

差异。国外展览业的管理主要依靠行业自律机制

和自律规范政府的介入一般体现在基础设施的

投资和国际大型展会的协助招揽上。我国展览业

目前依然维持计划经济形成的展会审批制、展

览公司资格认定制尚未与市场接轨形成优胜劣

汰的竞争机制。展会规模上的差异。目前我国国

际性专业展展览面积以1万平米居多约占每年

展会总数的50。展会大型化己成为国际展览业

的发展趋势我国目前的展会规模迫切需要提高。

展览设施上的差异。国外展馆不仅面积大交通也

十分方便火车、地铁、直升飞机等交通工具可以

直接抵达场馆。展览场馆提供全方位服务包括会

议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻

译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等整体

服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆整

体规划落后配套服务设施落后这些问题也是制

约我国展览业进一步发展的因素之一。观众构

成上的差异。专业观众的数量和比例是评价展会

质量和水平的重要因素国外展会观众多为专业

观众和贸易人员。我国展会对专业观众的重视程

度稍低。我国海外贸易观众比例很小从1到5不

等。形成中外双边贸易多、国际间多边贸易少的

局面。顺应国际展览业发展趋势我国展会将向

大型化、定期化、专业化、品牌化方向发展。同

时制造性展览一统天下的局面将会结束消费品

和第三产业的展览将逐步发展起来。观众将以专

业人员、决策人员、批发商和分销商为主体。展

会将在竞争中走向集中与垄断。有乐观者预言我

国将成为未来世界展览要地。展览业与资本市

场展览业有通过资本市场筹集资金的需要。我国

目前展馆的数量和展览面积基本可以满足现实

需要但从长期发展来看特别是从大型展览迅速

增加的趋势看。我国缺乏展览规模在5万平米以

上的大型展馆需要加大在北京、上海、广州等展

览中心城市大型展馆建设的投资力度。然而展

馆建设具有投人大、周期长、风险大的特点仅仅

依靠国家拨款和企业自身积累投人。不仅会影响

展馆的建设进度而且风险过度集中。不符合收益

与风险对等原则。解决上述问题的有效途径是

利用资本市场通过银行借贷、发行债券、股票等

手段一方面可以迅速筹集到所需资金。另一方面

也在一定程度上体现了收益共享、风险共担的市

场规则。展览业有通过资本市场改变经营管理

机制的需要。随着展览业市场化步伐的加快企业

需转变以往计划经济体制下的运营模式按照现

代企业制度和市场原则对企业进行经营管理。我

国展览业的放开以1985年11月中国贸促会来华

展览技术交流部转制为企业