市场结构理论课件.pptVIP

前面章节关键点回顾1.需求、供给2.消费者行为：效用最大化3.生产者行为：利润最大化经济学基础6.1

第6章市场结构理论学习目标掌握不同市场类型、特点以及厂商的策略经济学基础6.2

市场类型（按竞争程度划分）1.完全竞争市场2.垄断竞争市场3.寡头垄断市场4.完全垄断市场经济学基础6.3

市场类型划分竞争程度高完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场市场类型第二、三、四种统称为非完全竞争市场。低经济学基础6.4

市场竞争程度高低的衡量行业集中度：四家企业集中率:某一行业中最大的四家企业市场份额之和。CR：concentrationrate（1）CR4≤30%，竞争型市场（2）CR430%,寡头型市场经济学基础6.5

我国彩电行业集中率创维17%、海信15.6%、TCL14.3%、长虹13.9%（2013年数据）彩电行业四家集中率CR=60.8%（寡头型）4（1）CR4≤30%，竞争型市场（2）CR430%,寡头型市场经济学基础6.6

中国食用油主要品牌市场占有率分析食用油行业四家集中率CR4=55%骆驼鲁花福临门金龙鱼经济学基础6.7

影响竞争程度高低的因素1.厂商的数目：行业进入壁垒2.产品相似度：产品差别（替代品）经济学基础6.8

行业进入壁垒：厂商数目1.资金因素：资本密集型企业2.技术因素：专利，云南白药3.行政垄断：自来水、电力4.资源垄断：包钢稀土经济学基础6.9

产品差别程度产品差别：指同类产品在牌号、商标、质量、功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售后服务和声誉等方面存在的差别。含义：差别越小，竞争程度越高。经济学基础6.10

市场类型划分竞争程度由高到低1.完全竞争市场（农产品：小麦、大豆2.垄断竞争市场（洗发水、矿泉水3.寡头垄断市场（石化、钢铁））））4.完全垄断市场（自来水、电力经济学基础6.11

6.2.1完全竞争市场概述1.定义：指不受任何非市场因素干扰的纯粹竞争市场结构。2.特点：l买者和卖者数量非常多（*）l厂商进入或退出一个行业是完全自由的：没有行业壁垒，要素完全流动l产品同质，完全无差别（*）l信息完全充分和对称经济学基础6.12

完全竞争市场中单个厂商行为（*）重要结论：产品价格由市场的供求力量确定，价格一旦确定，则每个厂商都只能被动地在该价格水平下进行生产，并考虑自身的利润最大化问题。（*）PPSEsP0P0DOQOQ（a）市场供求曲线（b）单个厂商供给曲线经济学基础6.13

完全竞争厂商收益总收益：边际收益：平均收益：经济学基础6.14

6.2.3完全竞争市场中单个厂商的均衡1.均衡条件：P=MR=MC（Q）PPMCSEP0P0DOQOQQe（b）单个厂商供给曲线（a）市场供求曲线经济学基础6.15

例题完全竞争厂商短期成本函数为STC=2/15Q3-2Q+55Q+10。当市场上产品的价格2P=55时，厂商短期均衡产量和利润是多少。解：经济学基础6.16

回顾：市场类型划分竞争程度由高到低1.完全竞争市场（农产品：小麦、大豆2.垄断竞争市场（洗发水、矿泉水3.寡头垄断市场（石化、钢铁））））4.完全垄断市场（自来水、电力经济学基础6.17

完全竞争厂商的利润最大化经济学基础6.18

完全竞争厂商短期均衡的利润情况完全竞争厂商短期均衡时利润大小情况（1）总收益总成本（PAC）：盈利（2）总收益=总成本（P=AC）：收支平衡（3）总收益总成本（PAC）：亏损a.当固定成本得到弥补，可能继续生产，b.当固定成本不能得到弥补，停止生产经济学基础6.19

6.2.3完全竞争市场中单个厂商的均衡1.均衡条件：P=MR=MC（Q）MCP0MROQQe图：单个厂商均衡产量经济学基础6.20

完全竞争厂商短期均衡利润图示经济学基础6.21

总收益总成本（P＞AC），盈利利润最大化产量条件P=MR=MC（Q）0PMCACEAR=MR=PP0GFOQQ0图6-3盈利的情形经济学基础6.22

P=AC，利润=0PMCACEAR=MR=PP0OQQ0图6-4收支平衡的情形经济学基础6.23

AVCP＜AC，亏损，但会继续生产AVCP＜AC，厂商ACPMC虽然亏损，但是会继续生产，因为总收益总可变成本,从而可以弥补部分固定成本AVCMRFP0OQQ0图6-5亏损但可收回部分TFC的情形经济学基础6.24

P=AVC最小值，停止营业，关闭点当P=AVC最小值此时总收益总可变成本=ACPPMC（TR=TVC）亏损额度等于总固定成本，此时理性厂商将会停止生产AVCMR0EOQQ0图6-6停止营业点经济学基础6.25

例题：停止营业点完全竞争市场中，某厂商短期成本函数为问：当产品市场价格降到多少以下时