《2024中国消费品牌全球化趋势洞察》-霞光智库.pdf

2024中国消费品牌全球化

趋势洞察

霞光社霞光智库创始人

何维

01.消费出海，品牌时代

中国消费品牌出海历程及产业生态

02.政策助力、心智占领、新质生产

中国消费品牌出海三大驱动因素

03.静观其变，万物可待

中国消费品牌出海十大趋势预判

消费出海

品牌时代

中国消费品牌出海进程及产业生态

为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向

从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗

口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进

产品出口vs品牌出海vs品牌全球化

产品出口：把货物运往国外或外地，卖货逻辑，不强调产品本地化

品牌出海：品牌产品有针对性地进入海外市场，强调品牌的本地化

品牌全球化：体系化地构建品牌全球扩张，强调品牌的全球性布局

中国消费出海品牌生态图谱

消费电子智能家电

鞋服饰品美妆个护

食品饮料餐饮茶饮综合/潮玩骑行

政策助力

心智占领

新质生产

中国消费品牌出海三大驱动因素

中国消费品牌出海三大驱动力

政策助力加持、心智占领重塑、新质生产能力，共筑中国消费品牌出海三大核心要素

政策：助力加持

“国内+国外”政策双轮驱动，助力打造更多具有国际影响力的“中国智造”品牌

《关于新时代推进品牌建设的指导意见》•东盟：互联互通总体规划2025

（国务院七部委，2022年8月）•印尼：国家振兴计划

《关于推动外贸稳规模优结构的意见》

•土耳其：“中间走廊”倡议

（国务院办公厅，2023年4月）

•哈萨克斯坦：“光明之路”新经济政策

《2024政府工作报告》

（国务院，2024年3月）•沙特阿拉伯：2030愿景

《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》•埃及：苏伊士运河走廊经济带

（商务部等9部门，2024年6月）•英国：英格兰北方经济中心

•波兰：琥珀之路

心智：占领重塑

需求倒逼供给，供给满足需求，“需求-供给”循环驱动

促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因

价格吸引力倒逼

信赖该品牌

满足具体需求

有促销优惠

需求品牌出海“需求-供给”循环驱动供给

新潮/流行

符合品味

好奇驱动

质量优于其他品牌满足

提供最新技术/功能

契合生活方式

知名品牌

0%5%10%15%20%25%30%原料：成本价格优势｜产品：高端转型升级｜品牌：核心价值创造

数据来源：凯度《2024中国全球化品牌》

能力：新质生产

产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新能力