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“非遗”视野下的扬州文化创

意产业发展模式探析

摘要：

文化创意是非物质文化遗产传承与发展的重

要途径。非物质文化遗产为文化创意产业提供了文

化财富和创意来源。扬州非物质文化资源丰富，本

文基于非物质文化遗产的视角对扬州文化创意产

业的资源和前景进行探究。分析其在文创产业中的

创意价值，并归纳出扬州“非遗”文化产业化的途

径。同时结合扬州文化创意产业中“非遗”的应用

实例，指出两者结合中出现的问题并提出建议。

关键词：

文化创意产业非物质文化遗产扬州创意

价值

1.引言

非物质文化遗产是各地各族人民在漫长的历

史中经历长期的生活生产实践积累创造形成，并世

代流传下来的灿烂成果，是一个民族的文化烙印和

智慧结晶。在经历工业革命后的今天，科学技术的

发展给人类的文明带来了全新的变革，人类生活充

化创意产业竞争力，同时也赋予了非物质文化遗产

新的活力。中国拥有灿烂的文明和不胜枚举的“非

遗”文化瑰宝，却未能加以利用。如花木兰是中国

传统民间文学，却成为美国动漫的创意来源。今

天，人们开始重视文化创意，本土文化的价值逐渐

被挖掘。如，2015年上映的动画《大圣归来》就

是中国优秀的动漫作品。这部作品取材于中国传统

文学著作《西游记》并加以改编。《西游记》在我

国家喻户晓，是中国重要的非物质文化遗产。《大

圣归来》就是利用大家耳熟能详的故事进行创新，

结合国际先进的电脑制作技术使之在视觉上更加

符合现代审美。而在造型、服饰、台词和剧情等方

面都保留了中国的传统元素，思想情趣上更加符合

中国人的思维模式，是将传统文化与现代科技融合

的优秀之作，并获得一致好评。从《大圣归来》的

成功可以看到，“非遗”本身虽然是古老的传统产

物，但却是一座待挖掘的宝藏，有着无穷的创意价

值。

扬州是拥有两千多年历史的文化名城，历史底

蕴深厚，文化艺术丰富多彩，其种类繁多、特色鲜

明的非物质文化遗产也令人瞩目。依托深厚的文化

资源，扬州积极发展文化创意产业，已经建成各类

创意产业园区，同时扬州也意识到非物质文化遗产

在文化创意产业中的价值，确立文化创业产业的重

点发展领域和发展目标，并积极引进各类专业人

才，并取得初步成果。本文选取扬州为研究对象，

对文化创意产业中非物质文化遗产的创意产业化

进行探讨分析。

2.扬州“非遗”类文化创意产业发展现状

2.1扬州非物质文化遗产概述

有着两千多年悠久历史的扬州不但拥有优美

的风景园林、古老的名胜古刹和历史遗址等，也孕

育出灿烂多彩的手工技艺和各种表演艺术。“腰缠

十万贯，骑鹤上扬州”、“十年一觉扬州梦”都是当

时扬州生动的写照。发达的经济、优越的地理环境

给扬州造就了开放的人文环境，异彩纷呈的艺术形

式。非物质文化遗产更是扬州这本厚重的文化史书

中浓墨重彩的篇章。其中有3项联合国教科文组

织“人类非物质文化遗产代表作”，分别为雕版印

刷技艺、广陵派古琴艺术、扬州剪纸；国家级非物

质文化遗产16项，为扬州盆景技艺、扬州玉雕、

扬州剪纸、扬州漆器髹饰技艺、扬州清曲、扬州弹

词、扬州评话、杖头木偶戏、雕版印刷技艺、扬剧、

高邮民歌、广陵派古琴艺术、金银细工制作技艺、

扬州盆景技艺、富春茶点制作技艺、扬州毛笔制作

技艺；省级非物质文化遗产项目46项，扬州刺绣、

扬州通草花制作技艺、扬州民歌、谢馥春“香、粉、

油”制作技艺、臣字门儿科中医术、三和四美酱菜

制作技艺等；市级非物质文化遗产项目206项，

扬州八怪传奇故事、扬州道教音乐、仪征跑驴舞、

黄珏香火会、扬州画派等，囊括了民间文学、音乐、

舞蹈、戏曲、美术、手工技艺、民俗和医药等。

面对全球化挑战和推进城市化建设的热潮，扬

州并没有一味追求千篇一律、高楼林立的都市化建

设，而是因地制宜进行保护性开发建设。扬州城市

中心区域有不少古街巷道和历史遗迹，坚守如旧原

则进行修复，制定城市建筑物“限高令”，保持扬

州老街原汁原味，很好地保留城市独特的历史风貌

和地域特色，也让扬州从骨子散发出厚重的真实的

历史文化感。对于非物质文化遗产，扬州也非常重

视其抢救和保护工作，制定一系列相关政策和措

施，积极申报并建立非物质文化遗产各级名录，以

保护“非遗”传承人为核心全面地推进非物质文化

遗产的保护与传承。此外，扬州还积极进行非物质

文化遗产普及与宣传措施，建立相关博物馆和文化

馆，如扬州剪纸博物馆、雕版印刷博物馆、