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2022年我国白酒行业发展现状分析：高端白

酒纷纷涨价

2022年开头，白酒业初步消失转机，库存得到掌握，商务消

费和个人消费肯定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现

出量价齐升的态势。以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库

存已经较为充分，将来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复

苏。以下是2022年我国白酒行业进展现状分析：

高端白酒纷纷涨价

7月底，始终被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台

酒，价格已从1099元升到1199元；8月3日，52度五粮液（普五）

出厂价由每瓶609元调整至659元；8月8日泸州老窖也宣布全面调

价。

看起来，好像整个行业复苏在望。

业内人士认为，历经三年销售低迷、减产、降价后，高端白酒

的价格已经见底，而且在中秋、国庆传统白酒消费旺季到来之前，高

端白酒有望得到肯定的恢复。

此前三年，很多高端白酒的价格涨跌如同过山车，忽而高烧不

退，忽而跌入低谷。就在三四年前，高端白酒价格一路上涨，酒气冲

天，甚至连发改委出面限制，也无济于事。

时过境迁，自从三公消费受到限制，再加上白酒价格泡沫的裂

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开，白酒价格尤其是高端白酒价格从高峰一路下跌。各大酒企使出浑

身解数控量保价，有的直接“命令”经销商不许降价销售，有的通过

罚款取消资格的方式威逼经销商，但效果甚微。

今年年初，泸州老窖在湖南下发通知称，公司将支配市场部人

员和全省客户对高桥市场进行价格治理，凡是有低于550元以下的国

窖1573货源，各经销商可以主动收购，公司将根据每瓶550元进行

现金回购，同时追加嘉奖客户每瓶20元货补嘉奖。

今年年初，五粮液也明确向其经销商发出通知，要求52度五

粮液一瓶批发价要尽量靠近609元。事实上，早在2022年12月进行

的经销商大会上，五粮液就明确了2022年的稳价政策。该公司称，

2022年普五609元/瓶的出厂价不会下调。之前，普五的价格在520

元~530元/瓶。

白酒巨头纷纷保价，毫无疑问是盼望在实现销量增长的同时，

能进一步稳住其不断下滑的产品价格。

由于价格的不断下滑，酒企的价格体系不仅遭到破坏，各家企

业的盈利水平也持续降低，很多企业亏损严峻，走向破产边缘。

目前国内的17家上市酒企中，多数企业尚未公布半年财报，

可见整个行业的经营压力有多大。而通过掌握价格，保证企业的利润，

成为一些酒企的无奈之举。

圆满的是，从市场的反应来看，此轮茅台、五粮液、泸州老窖

的涨价行为在终端市场上却反应平平。据记者了解，经销商好像并不

买账，市场大多依旧维持之前的价格。

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比如53度飞天茅台酒在酒仙网的价格，每瓶依旧不到900元。

52度五粮液的价格在优待后，也没有达到每瓶659元的标准。

国内一位白酒经销商称，白酒行业或已触底，一线品牌淡季提

价或是摸索市场承受力，但在市场照旧清淡的状况下，估计不会带来

白酒市场价格全线反弹：“在销量持平、库存压力大的状况下，一线

品牌白酒涨价是摸索市场承受力的策略，奇妙地选在了淡季尾声、旺

季即将到来的时间节点，更是说明厂家意图。”

酒类电商市场看好

酒企通过调整价格在摸索市场的反应，酒类电商则在努力实现

新的突破，试图在此轮白酒行业的调整中获得一席之地。

日前刚刚宣布获得5亿元股权投资的酒仙网，正在乐观进行资

本运作，近日，酒仙网递交了挂牌新三板文件。

作为国内酒类垂直电商的佼佼者，酒仙网近几年却始终处于亏

损状态。依据其所发布的数据，2022年、2022年及2022年1~3月经

营性活动产生净现金流量分别为-1.458亿元、-4.723亿元和-724万

元，即在过去两年多，酒仙网亏损超过6亿元。

即便如此，酒仙网依旧获得了资本市场的信任和支持。据了解，

从2022年至今，其已经完成了7轮股权融资，累计融资金额达14.3

亿元。

酒仙网方面表示，规模扩张和占