小米手机网络营销案例.pdfVIP

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前言.

综述.

简介

发展过程.

营销手段

饥饿营销.

微博营销.

网站营销.

总结.

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前言

为何要做小米的案例?

小米是网络营销典型案例。

小米主要营销手段几乎全部集中在网络营销上。

小米从始至今,通过网络营销的各种策略,已经获得了巨大的成功。

团队案例分析时不是有小组做过了吗?

当时,小米刚刚发布,还未成熟,营销效果不明显,彼时之案例亦不能

详细展现小米营销之全景。

经过数月发展,小米的营销已有巨大变化,我们可以从中了解到更多的

营销信息。

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综述

简介

1小米是小米公司〔全称北京小米科技有限责任公司〕专为发烧友级控打

造的一款高品质智能。雷军是小米的董事长兼CEO。ID设计全部由小米团队完

成,该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高

级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原

微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋,生产由英华达

代工。操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。于2011年11月份正式

上市。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米时说,就目前发展趋势看,未来中

国是移动互联网的世界,智能和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年,

花了很多钱买,从诺基亚,摩托罗拉,三星,到现在的iPhone,但在使用过程中

都有很多诸如信号不好,大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的发烧友,

深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果,才有能力提升移动互联网的用户体验,

基于有这个想法和理想,又有一帮有激情有梦想的创业伙伴,促成了做小米的原

动力。

2小米采用了高通MSM82601.5GHz双核处理器(snapdragonS2)。内存方面

是1GBRAM和4GBROM。屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕,屏幕技术是TFT,分

辨率是16:9的854x480,即FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构,阳光底下也可以看

得清楚。摄像头方面,后置800万像素,无前置摄像头。

3小米已于2011年10月20日产量出货。

4小米只接受网购。

图1

5小米售价1999元。

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发展过程

小米研发启动时间为2010年10月,团队组成:由原摩托罗拉北京研究中心高

级总监周光平负责硬件和BSP团队,原北京科技大学工业设计系主任刘德负责工

业设计与硬件采购。

2010年10月-2011年7月封闭研发中

2011年8月研发完成。

2011年8月16日,小米在北京798艺术中心D·PARK北京会所举行发布会,

正式发布小米。

2011年8月29日出售600台工程机。

2011年9月5日小米开始接受在线预定

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