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乡村旅游与互联网融合策略研究

杨海平

摘要：乡村旅游是以乡下的村庄、野外的风景以及乡村特有美食为主题，用游玩、餐饮兼居

住的形式为外出游玩的游客提供服务。据中国电信集团公司与中国旅游研究学院联合成立的

旅游数据实验室显示：在2016年国庆长假期间，全国出游里程超过10公里的游客多达

1.86亿人次，其中选择乡村旅游的游客多达1.29亿人次。乡村旅游已经成为现代游客一种

新的出游方式。但是由于各种因素，乡村旅游发展的速度并不是很迅猛，很多地区由于投资

意识不强，组织不太完善，再加上促销手段比较单一落后，导致好的风景、项目不能被大众

所熟知，更难谈消费。互联网作为现代人群消费的主流平台，现在累计网民已经高达6.18

亿，并且互联网具有高效性、共享性、经济型、省时性以及方便快捷性，因此把乡村旅游与

互联网进行融合具有非常重要的现实意义，文章通过研究乡村旅游、互联网的特点，旨在找

出将其两者进行融合的有效方法。

关键词：乡村旅游；互联网；融合；策略研究

一、目前乡村旅游存在的主要问题

（一）乡村旅游景点宣传力度不到位

目前乡村旅游虽然呈现积极发展的形式，但是由于很多地区乡村旅游发展体制并不完善，相

关的政策引导并不是很健全，推动力度又不是很大，乡村旅游的主体大多为具有当地乡土特

色的自然村，本来对于乡下村落来说，能打造出乡村旅游来发展经济已经相当不容易，如果

还要花出大量的金钱和精力对其进行宣传，无疑心有余而力不足。在加上部分乡村旅游的带

头人多为当地农民，他们对于宣传的方式和途径，并没有丰富的经验和明确的认知，特别是

很多人对于互联网以及新媒体的认知以及应用不是很充分，乡村旅游景点的宣传大多依靠口

口相传的方式。这种传统的推广方式使得很多极具特色的乡村旅游景点不能为大众熟知和消

费，因此，对当地的旅游经济来说无疑是一种损失。

（二）乡村旅游发展模式、产品形式单一

许多的乡村旅游景点的形式与相邻的乡镇非常形似，有些直接把别人的发展模式、经验照搬

使用，没有分析自身的优劣势，结合自身的实际情况出发，因此也就不能有效的展示自身的

特点以及优势，这样做无疑是得不偿失。选择乡村旅游的游客极大多数对旅游目的地的要求

并不是很高，主要是想感受当地乡村宁静悠然的生活气息，品尝当地的特色餐饮，享受农家

生活的乐趣。“农家乐”作为乡村旅游的代表在很多景点盛行。而大多数的农家乐又仅仅只

局限于餐饮这一种功能，过于单调，只能满足部分游客的需求。有些地方的乡村旅游可能还

提供采摘品尝、农事体验等活动，但由于受季节性的限制，再加上规模过小，很容易就出现

淡旺季现象。

二、乡村旅游与互联网融合必然性与现实意义

（一）推进乡村旅游与互联网融合是国家发展的要求

旅游业作为我国经济发展的综合产业，是现代服务业和国民经济的重要组成部分，是产业结

构优化升级和互联网+行动的重要领域。国家旅游局为了更好的满足人们日益增长的旅游需

求于2015年出台《旅游+互联网行动计划》，旨在积极推动旅游与互联网的融合以及创新意

识。乡村旅游作为现代游客一种新的出游方式，在旅游市场占据的份额逐渐增加，有义务也

有必要顺应国家的号召，积极推进与乡村旅游与互联网的融合。

（二）乡村旅游的特点要求其必须与互联网进行结合

乡村旅游的特点要求其必须与互联网进行结合主要体现在两个方面，一是乡村旅游本身的资

源特点；二是选择乡村旅游的游客特点。如上文所述：乡村旅游是以乡下的村庄、野外的风

景以及乡村特有美食为主题，用游玩、餐饮兼居住的形式为外出游玩的游客提供服务。因此

游客之所以选择乡村旅游，就是为了体验与喧嚣城市不一样的宁静生活，同时希望在与大自

然的相处中放松心情、减少压力。这就是乡村旅游与其他旅游不一样的地方，实际上来说，

游客对于乡村旅游拥有更高的期望值。但是如果相应的信息辅助缺失，游客则难以体会到深

层次的愉悦。而如果乡村旅游与互联网进行结合，相关的乡村旅游负责部门借助互联网平台

对当地的乡村文化进行全面的宣传，则在一定程度上能够弥补乡村旅游地点偏僻、资源分散

等弱点。游客能够更深入的了解旅游当地的特点以及人文情怀，从而提升乡村旅游地的附加

价值，使游客得到更高层次的满足以及服务。

据统计，选择乡村旅游的游客主要以受教育程度较高的知识阶层以及收入较高的家庭和青少

年为主，其选择乡村旅游的出行方式70%以上为自驾游。而这些旅游者获取信息的途径以互

联网为主，这些游客对互联网的认知以及依赖程度较高，他们在获取旅游信息时，主要依靠

网络进行查询、了解，从而作出决定。因此非常有必要促进乡村旅游与互联网的结合，积极

的提升当地乡村旅游的吸引力以及竞争力。