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互联网融合发展下学术期刊转型探讨

互联网技术的发展和信息技术的飞跃改变了社会大众生活的方方面面，尤其是人们获取信息的渠道从传统的报纸、杂志、电视和广播等拓展到智能手机、平板电脑上。新媒体的发展不仅对传统媒体产生了深远影响，而且对学术期刊行业带来了极大挑战。首先，学术期刊发行周期长、目标受众狭窄。目前，我国的学术期刊基本可以分为综合性社科期刊、专业性人文期刊和高校综合性社科学报。这些学术期刊一般都会有自身的定位，设定特别的学科和研究领域，主要展示该研究领域的最新理论成果，内容大多为原创论文或是综述文章、书评等形式的文章。在新媒体尚未发展起来的阶段，学术期刊可以说是研究学者发表观点和研究成果、提供学者信息并进行学术成果交流的主要平台，也正是由于这个特性，订阅学术期刊的读者是该领域的学者或者有研究意向、感兴趣的人员。同时，月刊甚至双月刊的发行周期相对较长，这就在一定程度上限制了学术期刊的普及性和影响力。随着互联网信息技术和新媒体的发展，许多学者不再将高校学报、学术期刊作为智力研究成果唯一或者第一的发表途径。考虑到信息的时效性，微信订阅号、长微博等新媒体的影响力远远高于传统学术期刊，逐渐成为学术成果的重要发布渠道，这对传统学术期刊转型提出了迫切要求。其次，新媒体的高效传播和互联网学术化的传播对学术期刊提出了巨大挑战。传统的纸质学术期刊拥有深度的学术研究成果和浓厚的学术氛围，但是受限于纸质传媒，学术期刊的投稿人与订阅人之间无法实现实时交互，学术观点的传播速度受到很大的限制。与此同时，互联网和新媒体时代下，碎片化阅读成为社会大众接收新观点、开拓新视野的新阅读方式。许多学术知识也不再是以传统高深莫测的专业术语来展现，而是通过更为大众化的展现形式走入大众。在这种大背景下，许多研究学者会选择将互联网作为其学术研究成果的首要平台。同时，这些研究学者在互联网和新媒体上发布最新的学术成果，可以更快地了解大众对其的评价，实现发布者与阅读者间的实时互动，更有利于学术观点的碰撞和交流。再者，传统学术期刊由于定位的严肃性和学术的权威性，发表的内容一般以文字为主，图表或者图片为辅，加以实验性数据论证，展现方式较为刻板，对阅读者具有一定的门槛要求。新媒体传播则不然，新媒体的传播除了文字，往往辅以图片、视频，甚至音频，文章可以直接提供相关链接。阅读者如果在阅读过程中存有疑惑，可以通过其他链接进行辅助阅读，有助于更好地理解和把握学术论文的要点。这也是传统学术期刊应加速与新媒体融合的原因之一。尽管学术期刊受到互联网发展和新媒体传播的挑战，但是学术期刊自身也同样具备优势，比如，学术期刊更为专业。如何在互联网时代下，充分利用新媒体发展的趋势，促进学术期刊转型成为重要课题。

随着信息技术的进一步发展和传播方式的多样化，媒体融合发展是大势所趋。作为展现最新学术成果重要窗口的学术期刊，如何适应新时代要求，与时俱进，充分利用新技术提升传播影响力，成为其面临的主要问题。

1．与中国知网合作的刊网融合模式互联网的发展为传统纸质学术期刊提供了发展的新平台。传统学术期刊通过互联网的应用，加快向数字化期刊转型，探索出刊网融合的发展模式，比如，与中国知网、万方等大型学术期刊数据库的合作。《中国科学技术》期刊的编辑学会理事长朱邦芬院士曾经指出，“我国科技期刊的发展水平远滞后于国内科研水平的进步，刊网融合为学术期刊的发展带来了新的机遇，让我国成为世纪科技出版大国和强国成为可能”。在媒体融合发展的大环境下，各学术期刊依旧要秉承内容为主的原则，但是传统学术期刊由于自身的定位和资源限制，信息化、数据化人才缺失明显，即便有了相应的数字化生产，也仅是做到将纸质的传统学术期刊变为电子化版本和数字化信息，仍然不具备成熟的生产、传播、发行和服务用户的功能，更不要谈从期刊数字化中获得一定的经济回报，用以持续性发展。传统学术期刊通过与大型知识数据库合作，可以充分利用现有数据库的技术优势、资源优势和已有的市场占有率，既实现了刊物的数字化，也实现了期刊数字化的出版与网络传播，降低了学术期刊自身网络运营、技术管理和资源开发等方面的成本，可以说起到立竿见影的效果。同时，这种合作还有利于学术期刊从自身不熟悉的数字化、传播发展等业务中脱离出来，以更加集中的精力从事内容生产，以更加优秀的内容与渠道平台进行合作，为自身争取更多的主动权、话语权和实际效益，从而达到取长补短、优势互补的效果。可以说，刊网融合是传统学术期刊走向转型、顺应新媒体时代的第一步。以中国知网为例，中国知网是国家知识基础设施的概念，以实现全社会知识资源传播共享与增值利用为目标。该平台经过多年努力和自主开发，建成了世界上全文信息量规模最大的CNKI数字图书馆，集合了外文类、工业类、农业类、医药卫生类、经济类和教育类等多种数据库。知网作为集合众多学术内容