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网络推广名词

1.CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每

千人成本

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收

费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者

看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。

在网上广告，CPM取决于;印象;尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时

间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味

着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问

的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分

价格等级，采取固定费率。

2.CPC(CostPerClick;CostPerThousandClick-Through)每点击成本

以每点击一次计费。

3.CPA(CostPerAction)每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而

不限广告投放量。CPA的计价方式对于而言有一定的风险，但若广告投放成功，

其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当

网络用户点击旗帜广告，广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

4.CPR(CostPerResponse)每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告;及时反应、直

接互动、准确记录的特点，但是这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些

实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的都会给予拒

绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

5.CPP(CostPerPurchase)每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易

后，才按销售笔数付给广告站点费用。

无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的点击，甚至进一步形

成购买，才予付费：CPM则只要求发生目击(或称：展露、印象)，就产生广告付

费。

6.PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费

7.CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户多少来收费;

8.CPS(CostPerSales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

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9.Advertorial(软文)广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普

通的文章.Appeals(述求)EmotionalAppeals/感性诉求，Rational

Appeals/理性诉求

10.ATL(线上)ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine.ATL可以泛

指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需

要购买广告位的，如TV，Press，Outdoor，Cenema等等;而BTL

通常是一些销售Promo或PR宣传等…

11.BannerAd(横幅广告，应用最广的为网盟)出现在网页上的广告，

就是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告.为了让用户点击获取

更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.

BigIdea(大创意)

Brainstorming(头脑风暴)

BrandLoyalty(品牌忠诚度)

Brief(工作单/纲要)

12.DEMO(演示)Demonstration的缩写

DigitalMarketing(数字营销)是使用数字媒体来推广产品和服务的实

践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术

与实践，但它的X围要更加广，还包括了很多其它媒体渠道，如:手

机，数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步，手段也

不断在增加…

13.Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序

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分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户

个人信息，并存档、管理；如：XX、性别、年龄、地址、、兴趣爱好、

消费行为等等。

14.Demograp