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搜索引擎营销的主要模式

搜索引擎营销的主要模式

虽然搜索引擎营销从1994年产生到现在只

有十几年的历史，但是它的技术已经相对比较成

熟，模式也由免费发展到今天的几乎全面收费，

但是每一种模式几乎都是在前一种模式的基础

上发展而来的，更适应了商业发展的需要。

利用搜索引擎营销的方法常见的有以下几

种。

(1)免费登录分类目录这是最传统的网站

推广手段，方法是企业登录搜索引擎网站，将自

己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册,由搜

索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如

上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。

现如今，免费登录分类目录的方式已经越来越不

适应实际的需求，将逐步退出网络推广的舞台。

z6c0e搜索营销

(2)搜索引擎优化

SearchEngineOptimization(简称SEO)，也叫网

站优化。是通过对网站本身的优化而符合搜索引

擎的搜索习惯，从而获得比较好的搜索引擎名

次。更确切地讲真正的搜索引擎优化不仅要符合

搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习

惯。通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜

索引擎名次，更应该使网站可以获得更多的业务

机会和效益.

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(3)收费登录分类目录与原有的免费登录

方法非常相似，仅是需要付出一定的费用才能够

实现的一种搜索引擎营销方法。

(4)关键词广告是付费搜索引擎营销的一

种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎

关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市

场增长最快的网络广告模式。当用户利用某一关

键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键

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词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的

定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获

得快速发展。

5)关键词竞价名次是一种按效果付费的网

络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在该

项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广

信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每

吸引一个潜在的，企业只需要为此支付最低3毛

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钱的费用。竞价名次属于许可式营销，它让主动

找上门来，只有需要的用户才会看到竞价名次的

推广信息，因此竞价名次的推广效果具有很强的

针对性；其次，竞价名次按照效果付费,根据给

企业带来的替在访问数量计费，没有访问不计

费，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，投

资回报率高。

6)网页内容定位广告基于网页内容定位的

z6c0e搜索营销

网络广告(content一targetedadvertising)是

关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸，广

告载体不仅仅是搜索引擎搜索结果的网页，也延

伸到这种服务的合作伙伴的网页。

网站定位主要回答三个方面的问题：

网站的性质；

②所属领域；

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③用户群；这些问题的答案确定之后，接下

要做的第一件事情，就是将这个笼统概括的“定

位”拆细。

定位拆细最好方法是“关键字”法。一个领

域的关键字一般较为明确，扩大关键字范围的方

法有:

用户调查，让用户任意写本领域的关键字，

然后统计出现频率；