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衡水老白干河北市场营销策略研究
摘要
河北省内有众多区域性白酒品牌，竞争激烈，河北省已成为白酒的生产和消费大省。河北省白酒市场主要存在的问题是：白酒成本一直在上升限制着省内白酒企业的发展；白酒企业的生产利润有高有低差距较大；省内企业相对于国内其他知名企业来说规模较小且生产的多为中低端产品，市场竞争力不高。
通过运用SWOT分析和波特五力模型对衡水老白干企业进行分析发现其产品品牌概念模糊，没有引导好消费者对品牌的认知；产品与其定价不相匹配，同一系列的产品价格却大相径庭；促销方式较为单一；企业用人管理机制不完善，不利于人才发展。作为省内的行业领先者，衡水
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