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茶π广告策划书

一、背景及现状分析

中国是茶叶的发源地，也是世界上最大的茶叶生产和消费国家，

茶文化在中国有着悠久的历史和文化底蕴。但是，随着现代生活

的快节奏和消费品种的不断增加，市场上出现了更多的竞争对手，

茶叶等传统饮品在年轻人中的消费比例逐渐下降。同时，传统茶

叶市场已经饱和，茶叶企业如何突破市场想要获得更大的占有率？

二、品牌名称及定位

本广告策划书的推广品牌名称为“茶π（Teapi）”，我们的目标

客户主要面向20岁至40岁之间喜欢健康和追求品质生活的人士，

我们希望打造一个年轻、清新、健康的茶饮品牌形象，吸引更多

年轻人进入茶叶市场，让他们重新认识茶叶的价值和美好。

三、品牌特色及产品分析

茶π的口感、外观、香气、营养价值等全面打磨，每一款茶饮

都有独特的特色和制作方法，以满足不同顾客的不同需求。茶π

在选用茶叶原料上严控质量，打磨精细，提取更好品质的茶叶原

料，同时根据不同口味需求，进行口感的提升。茶π的产品品类

繁多，既有传统茗茶，也有新式茶饮，营养保健饮品等多种选择，

旨在满足各年龄层次顾客的需求。

四、目标市场分析

1.目标客户

20岁至45岁之间的喜好健康和注重品质生活的人士。

2.消费习惯

目标客户注重健康生活，食品安全，对于咖啡，碳酸饮料等高

热量和高糖分的饮品比较谨慎，喜欢多元化，营养均衡的饮品。

3.消费能力

目标客户在城市中占有一定的消费水平，注重品质生活，比较

愿意支付较高的价格。

五、广告爆点及应用方向

1.健康、营养、天然

茶π推崇天然、健康、营养，产品选用优质茶叶原料，营养丰

富。强调茶叶的美好价值，让消费者重新认识茶叶，健康生活，

健康饮品的价值。

2.纯绿、新鲜、高质

茶π产品制作工艺独特，利用新鲜茶叶，捣制成口感鲜美的茶

饮，口感醇和，香气扑鼻，让消费者感受到新鲜、高质茶饮的魅

力。

3.时尚、文化、健康社区

茶π营造时尚、文化、健康的茶饮社区，提供高品质的茶饮、

文化、交流和健康教育等内容，是年轻人的聚集地，吸引更多年

轻人参与。

六、广告宣传策略

1.广告形式

网络广告、电梯广告、地铁LED广告、户外广告等多种广告

形式。

2.广告语

-茶，美好生活的开始

-品尝茶，遇见更好的自己

-原创，做自己的茶

3.广告内容

-图片+文案宣传，多个平台发布茶π形象照片，消费者快速认

知了解茶π品牌形象，建立品牌形象连接。

-彩虹门店+标志宣传，以彩虹门店为标志，随处可见，吸引人

们随时“跑”进去体验。

-社区花园茶会宣传，定期举办茶艺品鉴、健康生活等茶饮文

化活动，吸引消费者进入品牌社区，增强品牌粘性。

-优惠活动宣传，先期执行限时优惠活动，吸引消费至品牌，

逐步提升品牌占有率。

七、执行计划及预算

本次广告宣传预算总共100万元，分项预算如下：

-网络广告：40万元

-电梯广告：20万元

-地铁LED广告：15万元

-户外广告：15万元

-彩虹门店装修：5万元

-品牌茶会活动：3万元

-其他宣传品及预算：2万元

八、成效评估

-品牌知名度：提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

-占有率提高：提高消费者对品牌的认知和好感，增强消费者

的忠诚度，增加品牌销售额。

-茶饮市场占比：在茶饮市场上占有一定的地位，扩大市场份

额。