地产案名融入传统文化命名策略研究——以祥生六大产品系列为例.docx

本科论文

目录

TOC\o1-3\h\u摘要 I

Abstract II

引言 1

1地产案名与传统文化概述 2

1.1地产案名的定义 2

1.2中国传统文化 2

1.3地产案名与传统文化的融合 2

2地产案名中通名与传统文化 3

2.1祥生六大品系中“城” 3

2.2祥生六大品系中“春晓” 3

2.3祥生六大品系中“悦” 3

2.4祥生六大品系中“新语” 4

2.5祥生六大品系中“府” 4

2.6祥生六大品系中“樾” 4

3地产案名传统文化内涵分析 5

3.1地域文化 5

3.2民族文化 6

3.2.1传统思想文化的影响 7

3.2.2文学经典的熏陶 7

3.2.3自然哲学思想的影响 8

3.2.4方位风水观的影响 8

3.2.5象征文化 9

4地产案名命名策略分析 10

4.1案名结合传统文化传达多样化信息 10

4.1.1突显美好寓意、象征 10

4.1.2迎合购房者对生活的追求、向往 10

4.1.3引人注目同时展现自身楼盘优势 11

4.2案名结合传统文化契合市场消费需求 11

4.2.1市场核心定位的反映 12

4.2.2市场的第一驱动力 12

4.2.3为购房者提供心理暗示 12

4.2.4开发商为购房者的承诺 13

4.2.5楼盘市场品牌的昭示 13

结语 14

参考文献 15

致谢 17

本科论文

摘要

随着时代发展，房地产开发商从不同角度对楼盘进行营销策划，从而达到预期销售目标。而其中一种营销策略就是对房地产案名的命名，地产案名是购房者对楼盘的第一印象，所以在营销过程中是极为重要的，故楼盘的命名需要有丰富底蕴内涵，同时引人注目让别人有所印象，或是可以展现出自身楼盘优势。

本文主要研究方向即在地产案名中融入传统文化的命名策略，以“祥生六大品系”为例。祥生地产涉足在近年来发展迅速，涉足浙江、江苏、安徽、湖北、福建、山东等20余省市，布局全国，案例较有代表性。本文主要研究楼盘案名融入不同类型文化的意义，以及案名融入传统文化的命名策略。解析目前房地产广告行业对于案名的命名方式，主要以“通名+专名”为格式。首先从六大系列入手，解析系列通名的具体意义，不同专名代表六大系列的具体调性，再具体分析不同专名具体运用、融入传统文化。

本文研究发现，地产案名中融入传统文化可以传达多样化信息、突显美好寓意、迎合购房者对生活的向往、展现楼盘自身优势等，一个成功的案名会使楼盘销售事半功倍。

关键词：地产案名；传统文化；命名策略

Abstract

Withthedevelopmentofthetimes,realestatedevelopersdevelopthemarketingplanningoftherealestatefromdifferentangles,soastoachievetheexpectedsalestarget.Onemarketingstrategyistonametherealestate.Realestatenameisextremelyimportantinthemarketingprocessbecauseitisthefirstimpressionforpropertybuyers.Thenamingofrealestateshouldnotonlyhaverichconnotation,butalsocatchtheeyesofconsumersorshowthepropertyadvantages.

ThispapermainlyresearchesthenamingstrategyofintegratingthetraditionalcultureinthepropertynamestakingsixseriesofSHINSUNasanexample.Inrecentyears,SHINSUNPropertyhasdevelopedrapidlyandsetfootinover20provincesandcities,includingZhejiang,Jiangsu,Anhui,Hubei,Fujian,Shandong,etc.Thecasesarerepresentativ