【研报】方便面品类及白象品牌社媒聆听分析.pptx

年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析;前言;;01;品牌社媒营销成果评估路径——;;方便面热门品牌：国产品牌整体社媒表现亮眼;品牌社交资产：白象凭借较高的内容资产和用户积累处于社交资产Top1位置;社交资产平台结构：白象、康师傅和统一均在抖音平台的互动占比更高;社交资产内容节奏对比：白象方便面凭借国货营销热度高涨;营销活动对品牌社交资产的影响-白象：CNY期间围绕明星代言、节目赞助、品牌跨界、KOL等进行内容布局;营销活动对品牌社交资产的影响-白象：明星+节目赞助+大V组合拳助力品牌互动提升;;品牌健康度抖音平台表现-白象：品牌中性评论占比较高，正面评论量在竞品中处于中游水平;品牌健康度红书平台表现-白象：品牌正面评论仅次于今麦郎，负面评论仅次于日清;16;;;;;;;23;24;25;26;年IP营销节奏：白象IP营销以王者荣耀、大话西游和品牌IP合作为主;平台结构对比：种草内容分布上，王者荣耀联名以抖音为主，大话西游以微博为主，品牌跨界以红书为主;触达人群对比：王者荣耀联名触达更多的女性、年轻人群;80000

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0;时间段：2023.10.21-2023.11.20

备注：内圈为内容占比；外圈为互动占比;触达人群对比：新年、618和双十一触达了更多的女性、年轻人群;主打卖点对比：白象新年营销主打“中国面”概念，618、双十一期间“国货之光”形象突出;营销结果：新年营销引发更高喜爱度，电商大促凭借国货之光营销促进消费者购买转化;KOL营销策略：在种草内容上，KOL主要通过剧情演绎、美食展示和美食探店等方式进行产品安利;;;38;39;40;营销趋势：品牌围绕口感浓郁，面条劲道等产品卖点开展新品营销、产品组合营销等;;;营销趋势：以白象香菜面为代表的新奇口味受到年轻消费者的普遍欢迎;;方便面消费者主要痛点：长胖、重口味、食品添加剂等;营销趋势：经典干脆面/泡面品牌以童年味道、营养健康、低脂低卡为卖点，发起品牌内容营销活动;48