2024 The Trade Desk 美国CTV智能电视大屏报告 -中国品牌出海新篇章 CTV广告助力出海美国市场.pdf

2024年度智能电视大屏(CTV)报告

中国品牌出海新篇章

CTV广告助力出海美国市场

2024广告投放界顶流？智能电视大屏(CTV)

洞察，启发并引领您品牌的未来发展。

广告主也积极以行动支持智能电

视大屏（CTV）的未来发展

今年只要稍微关注新闻，都能感受到电视媒体这一转变得到了43%的美国人的印证，他们表示之所

平台正处在一个变革的十字路口。以Peacock以在流媒体平台上投入更多时间，是因为他们钟爱的

（孔雀频道）流媒体服务平台为例，美国国家内容正越来越多地出现在智能电视大屏（CTV）上。¹

橄榄球联盟首场季后赛的独家播出竟然创下了

2300万收视人数的纪录。迪士尼(Disney)即这一观众行为的显著变化，正驱动广告主加大对

将推出可购物广告。而网飞(Netflix)更是斥智能电视大屏（CTV）的投入力度——在某些情况下，

资50亿美元买下了热门的摔跤节目版权。广告主甚至将智能电视大屏（CTV）置于其电视战略

不仅如此，迪士尼(Disney)、福克斯(Fox)的核心位置。2023年11月，TheTradeDesk

和华纳兄弟探索频道(WarnerBrothersIntelligence和AdvertiserPerceptions对广告代理商

Discovery)还联合推出了新的体育直播平台。和品牌领导者们进行了深入采访，旨在了解他们的智

而以上这些令人深刻的数据，仅为第一季度的新闻。能电视大屏（CTV）营销和有线营销策略，从而明

确他们在智能电视大屏（CTV）上投资过程中将面临

根据TheTradeDeskIntelligence和Advertiser的机遇和挑战。调查结果显示，高达95%的广告主

察Perceptions的最新数据，行业正加速向智能计划在2024年维持或增加其在智能电视大屏（CTV）

洞

的电视大屏（CTV）倾斜的趋势已愈发明显。程序化广告上的支出。这进一步凸显了智能电视大

)

V

T屏（CTV）在广告行业中的崛起之势。

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屏

大

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智计划在2024年保持或

对

主增加在智能电视大屏(CTV)

告95%的广告主

广

程序化广告上的支出。

有线电视捆绑广告日渐式微，加上大众消费者行为受访者普遍认为程序化广告带来的优势多种多样。

转变和广告支持流媒体平台迅猛激增，这些多重影其中，智能电视大屏（CTV）有四大核心优势尤令

响已彻底改变了广告主在电视