淘菜菜市场推广方案策划.pptx

淘菜菜市场推广方案策划

contents目录市场分析品牌定位与形象营销策略数字营销计划线下活动与合作效果评估与优化

01市场分析

中低收入家庭、年轻人、学生和上班族等。目标客户群体目标市场区域目标消费场景城市郊区和农村地区，以及缺乏大型超市和便利店的社区。日常食材购买、周末集中采购、节日庆典等。030201目标市场定位

价格敏感度较高，注重性价比，品牌忠诚度较低。购买决策过程线上购买为主，线下自提为辅，习惯使用移动支付。购买渠道偏好追求新鲜、健康、方便和实惠的食材。消费心理需求消费者行为分析

其他生鲜电商平台、社区团购平台、传统农贸市场等。主要竞争对手价格实惠、品种丰富、品质保证、配送快速等。