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电子商务环境下的网络营销策略分析--以“苏鲜生”为例

摘要

中国互联网环境的快速向好发展，新型电商网络营销逐渐走进人们的视线，大大提升营销效率。借助于互联网的飞速发展，生鲜行业网络营销策略层出不穷，从而带来的问题也是一波接着一波，通过分析生鲜行业的现状及发展趋势，对生鲜行业的市场潜力进行剖析，才能不断更新营销策略，对其进军生鲜电商有着不凡的意义。

针对于苏宁易购旗下一大类目生鲜行业“苏鲜生”，采用文献研究法、案例分析法、消费者行为理论，基于4p对该公司在电子商务环境下生鲜行业网络营销策略进行SWOT分析研究，探讨了苏鲜生网络营销策略面临的竞争环境，总结了在该环境中存在的