康佳柔性电视推广传播策略课件.pptVIP

康佳“柔性电视”推广传播策略

?康佳“柔性”推广播策略建–“柔性”品概念的分析–争分析—康佳“柔性”的争机会与障碍–消者分析—需求与度以及“柔性”品概念的反–康佳“柔性”面的主要挑–康佳“柔性”面的机会–播策略方向和行合建–播的任和不同播工具的合使用建–公关活初步建–地面推广活初步建?广告意wWw.ZuanshiBAIJiaLe.cOm?媒介策略初步建

?了解及康佳“柔性”的品划方案及相的技?了解及分析主要争品牌在使用新的描技上的新品推广情况?了解及分析目前彩市的状和未来的?行消者的化研究?并形成康佳“柔性”的播策略?展康佳“柔性”的广告意及相关的公关和地面推广活建?并分析主要争手的媒介投放数据，帮助形成康佳“柔性

?采用60Hz逐行描技，从而大幅度提升模彩的像定性和画–消除大面、行和行构–画更清晰、柔和、自然?两种方案–100Hz倍+逐行描（A2991和A2986）–EDTV即逐行描+YPbPr入（PR2992）?将60Hz逐行描包装成DFS1250TM高清晰像技，将100Hz倍包装成DFS100TM高画像技，用以支持将“柔性”塑造成最新一代的高画的形象

康佳“柔性电视”是最新一代采用DFS1250高清晰显象技术和DFS100高画质显像技术，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品，它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣。

?“柔性”在技上代表“性、可适性和可展性”，在制造和管理上是一个很先的技概念?柔性制造/柔性生—适消者的个性化需求和加工象的化的先生和制造系／技–柔性管理—以人本的管理?因此，康佳可将“柔性”概念提升至企的面行播推广（柔性生，柔性制造和柔性管理）–示康佳有最先的研、生和管理系–并在适当机，将“柔性”概念延伸至白色家及其他信息家品，以提升其争的技

短期而言?透成功推出和建立“柔性”的品概念，在彩从模向数字化渡的程中，占技上的制高点，从而巩固康佳在彩行先、意念新的第一品牌形象–从而推康佳彩全品的售成–引和足消者彩的更高要求，拓展和占新的市空长期而言?累和建立康佳在家“柔性生、柔性制造、柔性管理”上的新概念、新形象，帮助康佳在家的激烈争中脱而出，一步建立消者康佳品牌的偏好度与–从而推康佳品牌所有品的售成

?有两个最基本的考量（一）面争的机会和障碍（二）消者的知和反

技术从模拟向数字化过渡3C（视听娱乐+通信+电脑）网络一体化彩品牌之的争老百姓的生活从小康走向现代化整体市场供大于求的现状

?依靠模和价格争已不足以形成决定性的争?足和引消者的需求–不只是改善他的生活–而是帮助他提升生活的品和享受的准?在消者未来的数字化和网化的生活中占先机和有利的位置产品的创新并提供更高的使用价值是致胜的关键

b画质的提升—消费者最重视、也最容易感受到b音效的改善—难度大，但消费者鉴赏的标准也低b外观设计—投资大，消费者也容易满足b操作附加功能—最容易做到／差异化画质的提升是主要的驱动力

?从模走向高清晰数字模拟数字信号混用模拟信号数字信号将模拟信号转成数字信号接收模拟信号接收数字信号将数字信号转成模拟信号

?模与数字兼容?任用数字化技尽可能最大限度地提升模的画高清晰度数字电视模拟电视数字化技术

?画提升来更高的享受–更清晰–更健康–与高品的信号源匹配（DVD、INTERNET、、数相机等）?兼容模与数字你享受未来的科技–一步到位/不会很快被淘汰?越的性能／价格比

?一般的数字画改善技–平延伸路–IC路2–数自率跟踪–路–。。。。。。?像管–从平面直角到超平，再到平?目前最有效、最先的是描技–率：从50Hz到100Hz或60Hz（逐行）–方式：从隔行到逐行

–技DRC1250四倍精密像和DRC100准精密像–功能：（1）DRC1250分将向描和横向水平像素分提升一倍（2）DRC100保持向水平625条，但将横向水平像数提升一倍–利益点：（1）DRC1250将像精密度提各至四倍，画面清晰、、几乎完美（2）DRC100将像精密度提升一倍，并消除–策略意：彰技力，推“EX系列平面特”品的–主要口号：突破限

–技：第二代数100–功能：自修正及复制描的数据和画面加快速度、短周期，有效减少空白、消除–利益点：清晰无瑕的完美影像–策略意：彰技力，推“D9系列”品–主要口号：尖端描科技，影像突完美

–技：逐行描（GMD1250）和100Hz倍速描（GMD100）–功能：从像描的