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序言PREFACE
在挑战与机遇中，中国母婴消费市场随着时代的脚步持续发展。一方面，宏
观经济在压力中转向高质量发展，生育意愿收缩带来新生儿数量减少，平均家
庭规模随之缩小；但政府推出的育儿补贴政策和渗透生活的移动互联网高速发
展，继续促进中国母婴行业的规模扩大与线上化进阶。
深入观察可以发现，母婴市场的发展得益于消费需求的升级和年轻父母育儿
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