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移动互联时代有声读物发展潜力研究
移动互联网络和移动智能终端为有声读物的发展带来了机遇,有声读物受众
群体庞大,有强大的网络、软件和硬件支撑,市场潜力巨大,开发有声读物有重
要的现实意义。而听书应用与社交软件实现了无缝对接,可即时把所听内容与朋
友分享,并可点评推荐给其他人,使有声读物成为网络社交的纽带,这种社交互
动是有声读物走向繁荣的重要资源。在有声读物的开发过程中,要注意产品内容
和质量、版权保护、盈利模式和发行渠道等问题。
标签:有声读物;新媒体;网络传播
一
近年来,移动互联网正以蓬勃向上的姿态渗透进出版业。关于数字出版的探
索与实践早已开始,而有声读物则是其重要组成部分。现代意义上的有声读物到
20世纪30年代才出现。有声读物的英文名称有“spokenwords”“audio-books”,就
是“有声音的书”。有声读物以各种可记录声音的介质形式存在,为了与纯乐曲、
声乐、戏曲等作品有所区分,美国有声读物协会特别限定了文字内容的比例:“其
中包含不低于51%的文字内容,复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数
字文件等形式进行销售的任何录音产品。”①
在如今的4G时代,随着智能终端设备的迅速普及和更新换代,有声读物开
始发挥巨大的魔力,“听书”不仅成为新兴的阅读手段,而且填充了现代人碎片化
的时间,成为大众文化的重要手段。移动互联网络和移动智能终端的双重技术支
持,使有声读物的伴随性优势日益突显,听书网站及手机应用商家之间的竞争日
趋激烈,有声读物的产品种类和数量都在呈几何级数增长,市场潜力巨大。
开发有声读物有重要的现实意义。第一,开发有声读物,是人类求知、审美
基本需要得以满足的重要途径。与文本读物、视频内容相比,有声读物允许人们
在碎片化的时间中边做边听、一心二用,如在等车、排队、做家务等场合,听有
声读物成为一种新型的学习手段。第二,开发有声读物,是我国文化产业振兴的
重要内容,是出版业进行产业转型的重要方向。第三,开发有声读物,是积累我
国有声文献、继承优秀文化遗产的重要手段。在我国古代,吟诵诗文、讲经布道、
口述传奇都可归为有声读物的范畴,具有极高的艺术价值。在有声读物中,播讲
者本人的艺术加工为原始文本平添了许多色彩,评书、广播剧、电影录音剪辑、
有声教材等经典之作相继出现。
二
有声读物的发展速度非常惊人。2011年,美国有声读物年营业额超过25亿
美元,有声读物普及率超过30%,超过9000万的美国人利用有声读物整理碎片
时间,增加阅读乐趣。而在中国,2013年有声读物市场只有2亿元的规模,发
展前景广阔。②在移动互联时代,移动智能终端如智能手机、平板电脑等,纷
纷与网络结合,使人们在获取信息、操控应用方面非常便捷。智能
*基金项目:国家社会科学基金项目“数字化时代中国出版文化研究”
(14BXW072);云南省教育厅项目“数字时代云南省出版产业发展战略研究”
(1405149413)。
设备集合了收音机、随身听、电视、MP3等媒体功能于一身,成为人们形
影不离的娱乐学习工具。在这样的背景下,有声读物主要依赖移动互联网络进行
传播,在种类和规模上都突飞猛进。
1.网络、软件和硬件为有声读物的发展提供了有力的支撑
移动互联如今已是4G的天下。截至2014年10月,我国4G用户达5777万
户,占全球的14.8%,预计在2015年上半年将成为全球最大的4G市场③。无
所不在的网络环境和数量庞大的手机用户,为开发有声读物市场提供了坚实的基
础。
有声阅读的手机应用软件也日渐受到市场的重视。以2013年8月上市的“天
行听书”为例,上市仅一周的时间,下载量仅在百度移动应用平台就已突破“10
万”,热度可想而知。优秀的听书软件,不但能满足便捷收听、便捷搜寻、便捷
收藏、快速下载、收听流畅的基本要求,还具备海量资源书库、高音质无杂音、
自动切换省流量等软硬件一体化支撑。喜马拉雅、天方听书、懒人听书、酷听听
书等听书网站也纷纷推出各自的手机应用,在节约数据流量、丰富网站内容、优
化使用界面等方面动足了脑筋。
在硬件方面,手机的兼容性和运行速率不断提升,在移动互联网络状态下,
完全可以实现流畅地在线听书,电子设备的大容量存储空间也能保证离线状态的
使用。
2.有声读物的受众群体庞大
有声读物比文本读物更具有陪伴性,即使是孤单的一个人
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