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今日头条数据分析

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新媒体数据分析

今日头条用户人群数据分析

95后占6成凌晨活跃度最高

简介今日头条作为综合信息平台，表现非常亮眼。根据

QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，

日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次，领跑行业同类APP。

同时，今日头条作为综合信息平台，表现非常亮眼。根据

QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，

日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次，领跑行业同类APP。

同时，今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，活跃度领先时

段分布于凌晨、午后以及晚饭后。

日使用次数在10-20次以上占比约40%，远远超过其它资讯平台

使用的频次，使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。

活跃度领先时段分布于凌晨，这个比较明显比其它平台用户同

时间活跃度高，领先2个点以上），当然在午后及晚饭后领先也比较

明显但相比其它平台领先一般在1个点，但相比而言，凌晨这个活跃

度领先就显得比较显眼。

今日头条用户与抖音用户重合度最高，为54.6%，而与自身西瓜

平台18%，与火山14.8%。

男性占比高女性10个百分点，19-35岁占七成，且35岁以上用

户对头条使用偏好度特别高，可以称为重度用户，70%用户分布在234

线城市。

男性用户在一线新一线城市中比例较高，虽然19-35岁占据6成，

但36-45岁用户，尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条，与此不同，

女性用户虽然19-35岁占据6成，女性用户却多分布在3线以下城市，

且46岁以上为重度使用者。

其中用户比较多的前十大省份是：广东，江苏，四川，山东，河

南，浙江，河北，湖南，广西，湖北。其中四川和广西使用偏好度高

于其它省份。

用户比较多的前十大城市是：上海，北京，重庆，广州，成都，

深圳，西安，天津，武汉，哈尔滨市。

从分成年龄段来看，19-24岁（95）后，男性占6成，且多为

一线新一线用户；25-30岁（90后），男性为主，一线，新一线，

三线城市偏好度高；31-40岁（80后），男性比女性用户多18个点，

但城市分布均衡，12345线用户基本都差不多；41岁以上（80前），

男性高于女性用户11个点，主要在三四五线城市。

从时间段来看：

18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条，活跃高峰期为1点

到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点，以及晚

上17点-20点。

15-23岁，1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直

较高。

24-30岁，1点-4点最活跃，9点-12点是第二活跃时段。

31-40岁，因为工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，

晚21-24点。

40岁以上，早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点-20

点。

从兴趣分布来看：

不同的人群搜索内容偏好差异显著。其中，男性用户爱体育、汽

车、军事等内容，女性用户则更爱美食、健康类内容。

95后，偏爱情感体育时尚；90后，偏爱情感体育外还有育儿

汽车；80后，时政体育育儿健康汽车；70后，时政历史史偏爱

健康教育；70前，时政历史之外偏爱健康美食旅游。

从观看内容来看，

1、时尚：女性比男性多50个点，但其中31-50岁的更喜欢通

过头条获取时尚资讯，主要一线、新一线、4线城市人群更偏爱用头

条看时尚内容。

2、美食：女性比男性高44个点，其中31-50岁的更喜欢通过头

条获取此类资讯，且一线，四线城市人群更喜欢用头条读美食信息。

3、房产：男女占比相等，集中在一二线城市用户读此类内容，

且41-49非常偏爱读此类内容。

4、家居：女性比男性多52个点，且三四线