旅游公共关系专题活动.ppt

第八章旅游公共关系专题活动第一节旅游公共关系专题活动概述第二节新闻公布会第三节旅游赞助活动第四节会展活动第五节旅游庆典活动返回

第一节旅游公共关系专题活动概述一、公共关系专题活动的意义1．公共关系专题活动能强化宣传效果在多种类型的公共关系活动中，公共关系人员有计划、有环节地推进活动进行，将有关信息迅速传播出去，能形成有利的社会舆论并发明出必要的声势和气氛，引起社会及公众的关注，产生良好的宣传效果。2．公共关系专题活动有助于组织形象的塑造和维护组织形象是组织极其重要的、无形的无价财产。良好的组织形象能增强组织内部员工的向心力、凝聚力，能争取社会对组织的理解、信任和支持，是一种举足轻重的竞争力。公共关系主体为增进自身发展而举行多种类型的公共关系专题活动，在活动中让更多的公众理解组织、认识组织，有助于提高组织的著名度；同步，通过活动，组织能理解市场，掌握公众的需求，展示组织的实力和承担社会责任等，从而可以大大提高组织的美誉度，完毕组织形象的塑造和提高。下一页返回

第一节旅游公共关系专题活动概述3．公共关系专题活动能为组织发明良好的社会环境现代组织面临着纷繁复杂、瞬息万变的市场环境，为了在剧烈的竞争中立于不败之地，提高著名度和美誉度，就必须大力开展公共关系活动。一般著名度、美誉度稳定的企业，其社会地位比较高、政府器重、同行信赖、金融单位支持、投资团体对之充斥信心、客人乐意预先付款、公众乐意掏钱购置其股票、人才乐意去那里工作。这种社会的理解、信赖和支持，可使组织提高价值和增长分量，优化组织的生存环境。二、公共关系专题活动的原则公共关系专题活动繁多、形式复杂，有了恰当的原则能很好地展开活动，使某些平凡的活动变成巧妙的公共关系手段。从一般的状况来看，公共关系专题活动应当遵照如下原则。上一页下一页返回

第一节旅游公共关系专题活动概述1．目的明确在进行专题活动之前，必须明确所要到达的详细目的。专题活动对于公共关系主体发展的意义大多具有间接性。当目的不明确时，专题活动的意义和价值就会大大减少。专题活动是独立的，必须从公共关系主体发展这一角度明确其作用，从而确定专题活动的目的。脱离公共关系主体发展这个主线点的专题活动，不能称之为公共关系手段。2．遵照规律专题活动自身并不是公共关系手段，只是由于公共关系人员的巧妙运用，才成了公共关系手段。在形式上要充足遵照专题活动的自身规律，这样人们才不会把它看作一种手段，专题活动才能发挥出公共关系的作用。假如忽视了这一点，专题活动就会体现出极浓厚的人工色彩，遭到人们的反感。上一页下一页返回

第一节旅游公共关系专题活动概述3．重视渗透效果专题活动的宣传侧重于渗透，假如把渗透变成直接的说教，宣传效果将大为减少。在上述例子中，假如在馈赠典礼上，银行经理过多强调银行方面的仁慈、慷慨等，往往引起人们的反感，达不到目的。正是由于重视渗透效果，才使宣传效果出奇得好。可见，对于专题活动来讲，必须强调其渗透性，才能更充足地发挥其作用。三、旅游公共关系专题活动的筹划、推出与评估旅游公共关系专题活动的内容和方式是非常广泛和丰富的，要使这些专题性活动引起公众的注意和爱好，使专题活动的参与者在特定的气氛中更真切地感受到旅游组织良好的形象，重要的是要做好这些专题活动的筹划和推出工作。上一页下一页返回

第一节旅游公共关系专题活动概述（一）旅游公共关系专题活动的筹划旅游公共关系专题活动形式多样，开展的方式也各不相似，但它们均有共同的特点和规定。旅游组织在开展公共关系专题活动时，为使公共关系专题活动获得良好的效果，应从如下几种方面开展工作。1．确定目的旅游公共关系专题活动的目的在于亲密组织与公众之间的联络，扩大组织的影响，因此旅游组织在开展专题活动时首先要明确目的。2．选择主题旅游公共关系专题活动主题是目的的生动体现，主题的恰当与否将直接影响专题活动的成败。因此，旅游组织开展专题活动时需要精选主题。上一页下一页返回

第一节旅游公共关系专题活动概述3．周密筹办旅游公共关系专题活动波及面广，工作量大，在开展时应认真筹办，要做好如下事项：组建得力的筹办班子，编制详细的公共关系专题活动方案，公关人员应在其中发挥骨干作用。根据主题设计一种醒目的标题和口号，编写、设计和印刷专题活动的宣传材料，以吸引公众和便于传播。根据场地、交通、气象、设备等条件，确定活动的地点、时间、规模等。注意不要与重大的公众节假日冲突。确定好邀请的对象，并贯彻好接待工作。制定经费预算计划，筹措必需的经费，在经费安排时要注意留有余地。上一页下一页返回

第一节旅游公共关系专题活动概述4．策动传播为了扩大公共关系专题活动的影响范围，使公共关系专题活动获得更大的成功，旅游组织在开展专题活动时需要策动传播。公共关系专题活动的传播可以从内容、形式、措施、手段等方面寻找、筹划