痛经乐广告投放背景与策略分析.pptxVIP

痛经乐广告投放媒介提议河南天风文化传输有限企业研究发展部3月3日痛经乐广告投放背景与策略分析第1页

广告投放背景分析产品分析痛经乐含有理气、活血止痛功效，主治妇女月经疼痛。产品定位为中等产品从产品包装外观来看，朴实简练，比较适合城镇中上层消费者审美观，含有较强亲和力。目标消费者分析痛经乐主要目标消费群为20-45岁之间中青年女性痛经乐广告投放背景与策略分析第2页

广告投放区域：河南市场广告目标：提升品牌著名度、了解度和记忆度;促进消费者对痛经乐产品购置试用。广告投放背景分析痛经乐广告投放背景与策略分析第3页

广告投放策略痛经乐定位为中等产品，而且产品包装格调比较传统，比较适合地级、县级以及乡镇市场，市场辽阔，直接竞争对手较少。所以广告投放力争以大力度覆盖整个河南市场，不宜把省会城市作为广告投放重点。痛经乐属于新推出口服液型产品，当前市场上还没有同剂型竞争产品，要求抓住市场机会快速占领市场并占据有利地位。广告投放必须显示品牌强大实力，力争在短时间内给目标受众留下深刻记忆，刺激购置试用。痛经乐广告投放背景与策略分析第4页

广告投放策略高频次投放增加广告信息暴露频次。多频道组合投放增加广告频道拥有率，使目标受众在不一样频道都能够看到痛经乐广告，彰显品牌实力，塑造强势品牌形象。多时段投放覆盖不一样收视习惯目标受众，增加目标受众接触广告机会。痛经乐广告投放背景与策略分析第5页

媒介选择媒介选择依据之一：首先，所选频道必须能够覆盖河南市场能够覆盖河南市场频道：河南电视台卫星频道河南电视台城市频道河南电视台经济生活频道河南电视台法制频道河南电视台影视文体频道河南电视台公共频道痛经乐广告投放背景与策略分析第6页

媒介选择媒介选择依据之二：从广告效果评定各项指标来评价不一样广告方案，依据广告效果优劣选择投放方案。评价广告效果主要指标：观众规模GRP（毛评点，即总收视点）点成本（适合用于评价覆盖相同媒体）千人成本广告抵达率平均暴露频次痛经乐广告投放背景与策略分析第7页

媒介选择覆盖河南市场主要频道广告播出方案广告效果对比：从上表能够看出，就千人成本、抵达率、平均暴露频次等广告效果评定指标而言：城市频道城市报道插播和电视剧插播以及3-7频道套播含有更加好地广告效果。卫视电视剧插和公共频道套装广告千人成本都在4元以上，抵达率低于20%，平均暴露频次也在4次以下，广告效果较差。痛经乐广告投放背景与策略分析第8页

媒介选择痛经乐此次广告投放效果要求：媒介组合应确保较高广告抵达率和合理暴露频次：痛经乐属于新品牌上市，要想在短时间内快速提升品牌著名度必需确保每个月广告抵达率在70%以上。淅川制药广告投放费用有限，必须使广告投放尽快推进销售增加，实现产品赢利。也就是说目标受众对广告接触频次必需足以使目标受众对广告信息产生记忆，并产生购置行动，所以提议每个月平均暴露频次定为10次左右。不过从前面各种广告投放方案来看，单独使用任何一个广告方案都不能够实现广告目标。需要对不一样广告方案进行组合使用，使不一样方案得到优势互补。痛经乐广告投放背景与策略分析第9页

媒介选择依据痛经乐广告投放要求，经过筛选，比较适合广告组合方案有以下几个：能够看出，以上组合方案在不一样指标上各有所长，第一个组合方案取得了最多GRP和最高暴露频次，不过投入费用也最高，在广告预算充分情况下能够选择该方案。第四种方案投入费用最少，点成本最低，只是抵达率和平均暴露频次稍低，在广告费用有限情况下选择第四种方案最适当。痛经乐广告投放背景与策略分析第10页

媒介选择综合考虑多方面原因：第四种方案在广告效果方面一样符合痛经乐广告投放选择标准。即使以上方案均能够针对目标受众，不过电视剧插播较其它栏目中广告更轻易使观众保持长久连续观看（普通女性观众追剧程度要高于男性观众）。第四种方案广告费用更为节约，更适合淅川制药当前企业现实状况。提议痛经乐本年度广告投放选择第四种组合方案即3-7频道电视剧中套播+城市频道一档剧插痛经乐广告投放背景与策略分析第11页

广告效果预测假如选择3-7频道电视剧中套播和城市频道黄金剧场一档剧插进行组合，那么投放一个月后将产生以下广告效果：解析：投放一个月广告总费用为223500元（城市频道按刊例价6折计算，3-7频道电视剧套播按刊例价4折计算）。总播出次数约为589次；总收视人口为22632.3万人，即总计收看到痛经乐广告信息观众可达22662.3万人次。广告抵达率为74.3%，即总计有74.3%观众能够收看到了痛经乐广告信息。平均暴露频次为10.2次，即全部收看到痛经乐广告信息观众中，平均收看到次数为10.2次。痛经乐广告投放背景与策略分析第12页