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文化艺术产业创意与策划试卷

及部分答案

单选题：

策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分

是（B）

A．时间观念B．性质精粹C．社会热点D．空

间观念

文化产品的双重属性指的是其商品属性和

（B）

A.市场属性B.精神属性C.文化属性D.价

值属性

网络时尚文化产业包括博客、______、社会网络、

异步传输等。(C)

A.电视B.广播C.播客D.旅游

新媒体包括的内容有互联网、______、通信卫星

和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能

媒体和图文电视等。（D)

A.报纸B.图书C.广播D.高清晰度电视

企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括

______、行为识别和形象视觉识别。(C)

A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格

识别

文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原

则、随机性原则、______和导向性原则。(B)

A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则

D.历史性原则

广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、

求异性、______和适宜性。(C)

A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性

星巴克咖啡实行了_________策略，即通过营造

独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来

了独特感受。(A)

A.差异化竞争B.市场渗透

C.社会责任D.市场拓展

竞争导向定价法主要有两种方式：随行就市定价

法和(B)

A.成本导向法B.拍卖定价法

C.渗透定价法D.取脂定价法

_________从开发商Actoz中获得网络游戏《传

奇2》的代理权，并将之迅速推广。(C)

A.新浪B.征途网络C.盛大公司D.腾讯

不属于电视广告的劣势是(B)

A.制作费用高B.容易损失部分潜在目标受众

C.观众群不稳定D.播出时间、传递信息量有较

多限制

下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战

略的是(A)

A.“超女”与“蒙牛”联姻B.“舞林大会”的网

络营销

C.湖南卫视“大长今”独播D.东方卫视与新浪网

战略合作

文化特色在动漫产业创意中的表现方式有(B)

A.把握群体需求B.凸现民族特色

C.品牌形象为王D.突出衍生品开发

“独播剧”被买断的是以下哪些权限？(D)

A.播映权B.发行权

C.播映权和发行权D.播映权和发行权等相关权

限

古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采

用______来分销产品。（D）

A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠

道D.短流通渠道

网络时尚文化产业包括______、播客、社会网

络、异步传输等。（B）

A.电视B.博客C.广播D.旅游

企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括

______、行为识别和形象视觉识别。（）C

A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识

别

梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活

方面，______，物质生活方面。（C）

A.社会生活方面B.政治生活方面C.文化生活

方面D.交往生活方面

按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度

可以分为______和垂直渠道系统。（）C

A.开放渠道B.复杂渠道C.传统渠道