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一、在线旅游行业的开展趋势
1.中国旅游业的开展维持高景气度，旅游业总收入从2008年的
万亿元增至2012年的万亿元，复合增长率达到22.23%，保守预计未
来旅游业收入年均增速有望保持10%以上。中国人均GDP已经超过
6000美元，旅游业进入高速开展时期，且由于人口基数大，各业态
旅游均有较高成长空间。在线旅游行业2013年市场规模为2204亿元，
相较2008年的486亿元，复合增长率达到36.93%，根据艾瑞咨询的
研究，2016年在线旅游市场规模有望达到4千亿元。
根据有关咨询的数据显示，2012年在线旅游度假市场结构占比
从10.4%增长至12.4%，相较于机票和酒店增长更快，是未来在线旅
游市场增长最迅速的细分市场。2012年在线酒店交易的比重相比
2011年略有下滑，2012年在线机票交易的比重如此较2011年下滑了
近2个百分点。从行业开展前景来看，增速最快的细分市场排序是度
假酒店机票。
20122013
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机票预订细分市场是传统在线旅游预订的支柱产业，其交易量和
规模化程度最高，目前在线旅游机票预订业务用户覆盖数量以去哪儿
网最高，而且去哪儿的覆盖数是第二位携程网的一倍多。
在线旅游预订交易规模第二大的酒店预订业务用户覆盖数同样
是去哪儿网最多，但是第二位携程网的差距并不大。
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在线旅游酒店预订业务用户覆盖数
而在线旅游度假产品的预订市场，虽然现在的规模2012年为亿
元，占比仅为12%左右，但是其成长空间是最大的，预计2016年有
望突破1000亿元，复合增长率达到47.38%。2012年在线旅游度假市
场携程以25.4%的份额排名第一，途牛网排名第二。在市场结构方面，
2012年在线旅游度假细分市场中出境游是第一板块〔占比37.68%〕,
第二板块是国游〔35.7%〕，第三板块是周边游〔26.7%〕。
2012年在线旅游度假市场交易规模份额
2.中国互联网信息中心发布的数据显示，截至2012年底，通过
手机接入互联网的网名数量为亿，通过PC接入互联网的有亿，手机
首次超越台式电脑，成为中国网名第一大网络终端。工信部披露2013
年移动互联网流入流量截至9月份达到亿GB，同比增长67.3%。
移动端在线旅游预订目前仍处于较初级的阶段，中国互联网信息
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中心披露的数据显示，2012年手机即时通信和手机搜索是用户最常
使用的应用，手机旅行预订仅占比6%，但是随着移动智能终端的普
与，用户即时旅行预订需求和习惯正在逐步培养中，未来移动应用端
在线旅游预订的增长极其可观。
移动终端应用比例
3.第三方在线代理商〔OTA〕是在线旅游市场中重要的中间商，
去哪儿网如此通过搜索旅游服务提供商以与OTA的各类产品提供应
用户多样的旅游产品选择。去哪儿网与OTA主要是合作关系，同时
又存在竞争关系。OTA市场逐年激烈的竞争使得佣金率下滑，行业利
润率走低，营收规模增速今年以来有所下滑，而且携程一家独大的局
面也在改善，专注于细分市场的OTA开始增加行业的多样性，艺龙
以酒店预订业务为主，同程网通过上线长线自助游实现了自助游全覆
盖等。
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OTA营收规
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