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色彩心理学的应用

第一节信息传播与色彩

团体色彩

研究色彩与传播的关系一般多从色彩的象征宵义与纯粹的知觉心理学两方面入手。换言

之，色彩作为文化的载体往往代表某种象征，承担特定的含义，代替语言文字的功能。除此

之外，从知觉心理学韵角度考虑，色彩又具有可以测定的目视性，与人的视觉机能紧密相关。

下面，试就团体色彩与具体的视觉表示物分别论述以上两个问题。

每个民族都存在着历史赋予的特定含义的色彩。在日本，红白相间的幕幔代表喜事；黑

白相间的幕幔代表丧事。这些幕幔无需标注任何文字，即可清楚地告知过路人这里活动的

性质。

迄今为止，有相当数量的色彩与特定的含义紧密结合，作为传统深深植根于民族文化的

土壤中。

世界上的绝大多数国家都以红色装饰消防车。作为血的象征，红色也代表爱国主义精神。

黑色在任何国家都是一个不吉祥的色彩，与此相反，白色则代表神圣、纯洁、正义。

绿色是植物馈赠人类的礼品，尤其在沙漠地带，绿色象征润泽与生命。

圣母玛利亚身着蓝色外衣，所以，在基督徒生活的国度，蓝色代表天堂、安然、高贵；

叛徒犹大身着黄色外衣，所以，与黄颜色有关的词语多含有轻况的意味。但是，在佛教国家

缅甸，黄色丝毫无消极含义，以番红花浸染的黄色布匹多用于僧侣的架裟。

每个国家的文化传统各有特点，所以，某些色彩包含的象征意义也相去甚远，难以一概

而论。

具有象征意义的色彩，其作用与语言一样，往往对人的心理能施以微妙的影响。

近年来，许多企业家对色彩发生了浓厚的兴趣，企图人为地赋予某些色彩使之能够引起

顾客心理反映的象征含义。以往色彩的象征含义主要得力于历史的沉淀，今天，大众宣传媒

介异常发达，以某些特定色彩作为形象的企业或商品完全有可能借助潮水般的广告在每个消

费者心中留下深刻的印象。

这就是所谓“团体色彩战略”。

团体色彩又称企业色彩，意指代表某些企业，团体，起形象烘托作用的色彩。近年来，

不少领导人、企业家利用团体色彩宣传本团体、本企业的形象，即使用团体色彩战略。

作为团体色彩战略的成功范例，当推美园可口可乐公司与日本国营铁路的宣传广告。可

口可乐的广告，红白相映，配色明快，使人联想到青春、夏季；日本国营铁路以绿色窗口作

为广告图案，代表寻觅绿色大自然的旅行。

“资生堂是什么颜色?”大多数人一定下意识地回答“淡紫色”。的确，资生堂在电视广

告、宣传画、橱窗布置、商品装潢以及商品的色彩设计等方面有意无意地大量使用淡紫色，

不断地给消费者以重复刺激，久而久之，淡紫色具有的高贵，典雅的气氛与资生堂灼企业，

商品的形象终于融合一体。

团体色彩除用于企业，商品的宣传，近年来，也逐步服务于政治性的竞选活动。

竞选与团体色彩

当今，以青年人为主越来越多的人回避政治，对各政党的支持态度暧昧．因此能否争取

这些人的选票，关键垦如何开展选举战。

电视及各种印刷品、广告等现代传播媒介的发展给政治竞选带来了新的方式、手段，越

来越多的政治家转而借鉴商业广告的方式，发动宦传攻势。

当然，商业广告旨在使消费者对商品留下深刻印象，利用现代传播媒介进行的政治竞选则

是“出售”竞选人的政治主张。

毋庸赘言，在当今激烈的政治竞选中，如果仅凭几条千巴巴的政治主张，根本无法赢得

选民的信任。竞选人要在竞选中获脏，首先必须多角度地在公众面前树立自己的形象。要达

到这一日的，画面宣传是一种必不可少的有效方法。用于竞选的宣传画需要有竞选人笑容满

面与儿童．老人在一起的场面，也需要认真严肃忧国忧民的形象，或许还需要大发雷霆的表

情。

总之，在宣传那些公式化的政治主张之前，应尽可能地树立竞选者的形象，争取选民的

好感，更多地从选民中获取选票。

但是，能否保障竞选成功，其关键因素不是宣传画上的微笑面容，更不是演讲中的政治

口号，而是包含这一切的象征性色彩才能给选民以深刻印象，保障竞选成功。

东京都知事美浓部先生以蓝色作为自己的象征，蓝色宣传画：蓝色纪念章，甚至竞选助

手及宣传工具也巧妙地使用蓝色。

蓝色象征希望、光明，清洁，美浓部打算以这样的色彩来显示自己的人格。

美浓部利用团体色彩与印有面带所谓“美浓部微笑”的大幅肖像宣传画为自己赢得了大

量选票，开形象选举的先河。