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快手移动游戏行业白皮书
得心应「手」「游」亦有方
2024年快手游戏白皮书白皮书数据说明
白皮书数据说明
央视市场研究(CTR)移动APP监测数据
APP用户数据：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统
执行日期：2024年4月（含部分历史数据）
专家定性深访
样本量：12
样本说明：负责游戏发行与营销相关专家，经理级及以上管理人员/投手
样本结构：含小游戏、经典IP游戏、重度游戏以及其他代表游戏（派对、休闲等）各细分领域专家
执行方式：一对一深度访谈
执行日期：2024年4月
专家在线定量调研
样本量：100
样本说明：负责游戏发行与营销相关专家，经理级及以上管理人员/投手
样本结构：含小游戏、经典IP游戏、重度游戏以及其他代表游戏（派对、休闲等）各细分领域专家
执行方式：在线问卷调研
执行日期：2024年4月
手游用户在线定量调研案头研究
样本量：1500央视市场研究(CTR)项目组
样本说明：全国手游用户网络公开资料
样本结构：含各城市线、各年龄段手游用户快手资料
执行方式：在线问卷调研
执行日期：2024年4月
01
目录
序言：大咖“有话说”
1.2024年国内游戏行业趋势
2.百花齐放下的流量争夺
3.快手游戏生态营销价值
4.快手游戏人群营销价值
5.快手游戏营销打法优势
6.快手游戏营销的价值展望
2024年快手移动游戏行业白皮书序言：大咖“有话说”
序言/大咖“有话说”
报告核心结论：
技术与内容驱动手游行业持续创新快手营销打法三“新”优势
经典IP与粉丝群体价值被进一挖掘「新模式，生态与链路打通」76.6%快手手游用户在快手玩过小游
戏、65.0%的手游厂商表示愿意将快手作为更多小游戏营销、推
小游戏与新兴品类赛道蓬勃发展
广第一阵地
AI技术持续赋能内容与投放创新
「新人群，触达与转化并举」快手的“新人群”覆盖流量大、转化成
手游厂商在短剧营销上投入增长本低以及活跃度高、60.0%厂商认为快手平台在“新人群”营销上
具备优势
内容平台营销价值获厂商认可
「新打法，效率与创新同行」快手的细分人群渗透与差异化营销工
「内容平台流量大」月活跃手游用户规模超3.5亿，与手游用户重具价值获得游戏厂商认可，55.0%厂商认为快手平台在“广告精
合度高达88.9%细化运作”营销方面具备优势
「融入用户生活多场景，与手机游戏的场景契合度高」用户在玩手
游前后一小时内近40.0%的时间均花在内容平台上手游用户与厂商对快手的共识优势认知
「短视频平台已稳居厂商营销花费的第一阵营」高达75.0%的厂「新游首发」、「达人与主播」、「营销玩法创新」、「节日流量」、「小
商将短视频平台作为线上营销第一阵地程序游戏」、「短剧+手游营销」
「快手平台拥有更高的游戏流量转化效率」
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